| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| ·Significance of the Study | 第9页 |
| ·Research Question and Objectives | 第9-10页 |
| ·Methodology of the Study | 第10页 |
| ·Structure of the Dissertation | 第10-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-21页 |
| ·An introduction of Pun | 第12-15页 |
| ·Definition of Pun | 第12-13页 |
| ·Classification of Pun | 第13-15页 |
| ·Pun in English Advertising | 第15-20页 |
| ·Rhetorical Perspective | 第15-16页 |
| ·Semantic Perspective | 第16-17页 |
| ·Pragmatic Perspective | 第17-18页 |
| ·Cognitive Perspective | 第18-20页 |
| ·Summary | 第20-21页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第21-28页 |
| ·Conceptual Integration Theory | 第21-27页 |
| ·Key Terms of Conceptual Integration Theory | 第21-24页 |
| ·Optimality Principles | 第24页 |
| ·Conceptual Integration Network | 第24-26页 |
| ·Four Models of Conceptual Integration Networks | 第26-27页 |
| ·Application of Theoretical Foundation | 第27页 |
| ·Summary | 第27-28页 |
| Chapter Four Operation Process of Pun in Four Mental Spaces | 第28-59页 |
| ·Description of Data Collection | 第28-29页 |
| ·Case Study of Pun in English Slogan | 第29-57页 |
| ·Case Study of Homophonic Pun | 第29-38页 |
| ·Case Study of Homographic Pun | 第38-45页 |
| ·Case Study of Grammatical Pun | 第45-49页 |
| ·Case Study of Parody Pun | 第49-52页 |
| ·Case Study of Mixed Pun | 第52-57页 |
| ·Summary | 第57-59页 |
| Chapter Five Conclusion | 第59-61页 |
| ·Major Findings | 第59页 |
| ·Limitations | 第59-60页 |
| ·Suggestions for the Further Study | 第60-61页 |
| Bibliography | 第61-64页 |
| Appendix Ⅰ | 第64-68页 |
| Acknowledgements | 第68-69页 |
