A银行信用卡营销现状及发展研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第一章 绪论	第8-11页
·本论文的选题背景、意义	第8-9页
·选题背景	第8页
·选题的意义	第8-9页
·研究方法及创新点	第9-11页
·研究方法	第9页
·本文的创新点及基本构架	第9-11页
第二章 相关营销策略理论及文献综述	第11-21页
·营销理论概述	第11-17页
·营销的概念	第11-12页
·营销理论的发展过程	第12-14页
·营销的基本理论框架	第14-17页
·有关营销策略的文献综述	第17-21页
·有关国内营销策略的文献综述	第17-19页
·有关信用卡营销文献综述	第19-21页
第三章 A 银行信用卡营销策略情况介绍及效果	第21-32页
·信用卡产业的诞生意义及竞争现状	第21-23页
·A 银行信用卡中心的发展情况	第23-25页
·营销策略及效果	第25-32页
·定位策略	第25-26页
·品牌策略	第26-27页
·产品策略	第27-28页
·服务策略	第28-30页
·渠道策略	第30-32页
第四章 A 银行信用卡营销目前存在的问题及原因	第32-35页
·A 银行信用卡营销中遇到的主要问题	第32-33页
·准确度不够	第32页
·产品个性化不强	第32-33页
·品牌形象塑造不够有力	第33页
·传播的针对性不强	第33页
·A 银行信用卡营销存在问题的主要原因	第33-35页
·对客户的研究还不够深入	第34页
·对竞争的白热化程度估计不足	第34页
·对营销的针对性把握还不够深入	第34-35页
第五章 对 A 银行信用卡营销策略的新建议	第35-38页
·进行更精确化的定位	第35-36页
·定位战略问题	第35页
·真正意义上的精确定位	第35-36页
·提供更个性化的产品及服务	第36页
·传播与沟通的新建议	第36-38页
第六章 A 银行信用卡营销策略实施应用的保障	第38-42页
·产品保障	第38页
·后台管理保障	第38-41页
·人员保障	第41-42页
第七章 结束语	第42-43页
参考文献	第43-45页
攻读硕士学位期间公开发表的论文	第45-46页
致谢	第46-47页