| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出和研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·病毒性网络营销的概念 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的方法和研究思路 | 第10页 |
| ·研究的方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究内容及可能的创新 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-13页 |
| ·病毒性网络营销研究综述 | 第11-12页 |
| ·病毒性网络营销的国内研究的评述 | 第12-13页 |
| 第三章 《WORKING WITH CLICKBANK》电子书营销策略的应用 | 第13-22页 |
| ·《WORKING WITH CLICKBANK》电子书营销的成功案例 | 第13-14页 |
| ·病毒性网络营销策略的要素分析 | 第14-16页 |
| ·提供有价值的产品或服务 | 第14-15页 |
| ·提供无须努力的向他人传递信息的方式 | 第15页 |
| ·信息传递范围很容易从小向很大规模扩散 | 第15页 |
| ·利用公共的积极性和行为 | 第15页 |
| ·利用现有的通信网络 | 第15-16页 |
| ·利用别人的资源进行信息传播 | 第16页 |
| ·企业实施病毒性网络营销策略遵循的一般规律 | 第16-18页 |
| ·病毒性网络营销的“病毒”有一定的界限 | 第17页 |
| ·成功的病毒性网络营销离不开六个基本要素 | 第17页 |
| ·病毒性网络营销是有成本的 | 第17页 |
| ·网络营销信息需要进行推广 | 第17-18页 |
| ·实施病毒性网络营销的媒介 | 第18-22页 |
| ·电子书 | 第18-19页 |
| ·虚拟社区 | 第19页 |
| ·电子邮件 | 第19-20页 |
| ·博客 | 第20-22页 |
| 第四章 实施病毒性网络营销策略的步骤 | 第22-26页 |
| ·企业应该做好病毒性网络营销方案的整体策划 | 第22-23页 |
| ·确定市场定位、确定目标群体和营销目标 | 第22-23页 |
| ·病毒性网络营销方案必须符合病毒性网络营销的基本思想 | 第23页 |
| ·企业需要独特的病毒性网络营销的创意及设计方案 | 第23-24页 |
| ·企业需要精心设计信息源和信息传播渠道 | 第24-25页 |
| ·企业需要做好原始数据的发布和推广 | 第25页 |
| ·企业需要做好对病毒性网络营销的效果跟踪和管理 | 第25-26页 |
| 第五章 实施病毒性网络营销策略面对的问题 | 第26-30页 |
| ·对网络营销认识不清 | 第26-28页 |
| ·认识误区 | 第26-27页 |
| ·市场定位不清晰、目标客户和营销目标不明确 | 第27-28页 |
| ·缺乏创新能力，病毒性网络营销实施过程中制造“病毒” | 第28页 |
| ·提供的产品和服务的质量有待提高 | 第28-29页 |
| ·病毒性网络营销推广不利 | 第29-30页 |
| 第六章 企业针对实施病毒性网络营销策略存在问题应采取的对策 | 第30-35页 |
| ·善于使用“创新策略” | 第30-31页 |
| ·重视消费者 | 第31-32页 |
| ·病毒性网络营销要有特色 | 第32-33页 |
| ·企业要多渠道展开病毒性网络营销 | 第33-34页 |
| ·要不断完善企业网站的建设 | 第34-35页 |
| 第七章 结论与不足 | 第35-36页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·不足 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
