活动涉入对场所依恋及顾客交叉购买的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能的创新点 | 第13页 |
| ·本文结构安排 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-30页 |
| ·活动涉入 | 第15-20页 |
| ·活动涉入的的定义 | 第15-16页 |
| ·活动涉入的维度 | 第16-17页 |
| ·活动涉入的测量 | 第17-18页 |
| ·活动涉入对消费者行为的影响 | 第18-20页 |
| ·场所依恋 | 第20-25页 |
| ·场所依恋的定义 | 第20-21页 |
| ·场所依恋的维度 | 第21-23页 |
| ·场所依恋的测量 | 第23-24页 |
| ·场所依恋的影响因素 | 第24-25页 |
| ·场所依恋对消费者行为的影响 | 第25页 |
| ·交叉购买 | 第25-30页 |
| ·交叉购买的定义 | 第25-26页 |
| ·交叉购买的驱动因素 | 第26-29页 |
| ·交叉购买的测量 | 第29-30页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第30-35页 |
| ·研究模型 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-35页 |
| ·活动涉入对场所依恋的影响作用 | 第31-32页 |
| ·活动涉入对交叉购买的影响作用 | 第32-33页 |
| ·场所依恋对交叉购买的影响作用 | 第33-34页 |
| ·场所依恋的中介作用 | 第34-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-41页 |
| ·变量定义与测量 | 第35-38页 |
| ·活动涉入 | 第35-36页 |
| ·场所依恋 | 第36-37页 |
| ·交叉购买 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·调查设计 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-41页 |
| ·描述性统计分析 | 第39页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第39-40页 |
| ·相关分析 | 第40页 |
| ·回归分析 | 第40-41页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第41-57页 |
| ·数据分析 | 第41-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·效度分析 | 第44-48页 |
| ·假设检验 | 第48-57页 |
| ·活动涉入与场所依恋的关系 | 第49-51页 |
| ·活动涉入与交叉购买的关系 | 第51页 |
| ·场所依恋与交叉购买的关系 | 第51-52页 |
| ·场所依恋在活动涉入与交叉购买关系中的作用 | 第52-57页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第57-61页 |
| ·结论与讨论 | 第57-58页 |
| ·活动涉入对场所依恋的影响 | 第57页 |
| ·活动涉入对交叉购买的影响 | 第57-58页 |
| ·场所依恋对交叉购买的影响 | 第58页 |
| ·场所依恋的中介作用 | 第58页 |
| ·营销启示 | 第58-60页 |
| ·研究局限性 | 第60页 |
| ·未来研究方向 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
