HYS公司医药保健品营销模式分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·上海保健品行业现状 | 第10页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究的内容与方法 | 第11-14页 |
| 2 营销模式相关理论综述 | 第14-22页 |
| ·市场营销理论 | 第14-16页 |
| ·市场营销概述 | 第14-15页 |
| ·保健品的营销现状 | 第15-16页 |
| ·保健品的营销特点 | 第16页 |
| ·保健品的营销模式分析 | 第16-20页 |
| ·直销模式 | 第16-18页 |
| ·网络营销模式 | 第18页 |
| ·广告营销与电视购物 | 第18-19页 |
| ·专卖店营销 | 第19-20页 |
| ·电话营销 | 第20页 |
| ·其他营销模式 | 第20-22页 |
| 3 我国保健品的营销模式现状分析 | 第22-30页 |
| ·我国保健品的发展历程 | 第22-23页 |
| ·发展历程 | 第22页 |
| ·我国保健品的发展趋势 | 第22-23页 |
| ·医药保健品经营环境分析 | 第23-25页 |
| ·资源分析 | 第23页 |
| ·竞争环境分析 | 第23-24页 |
| ·市场细分 | 第24页 |
| ·目标市场 | 第24-25页 |
| ·保健品经营模式的 SWOT 分析 | 第25-28页 |
| ·广告营销的 SWOT 分析 | 第25页 |
| ·直销模式的 SWOT 分析 | 第25-26页 |
| ·事件营销的 SWOT 分析 | 第26页 |
| ·专卖店营销的 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| ·电话营销的 SWOT 分析 | 第27页 |
| ·体验营销的 SWOT 分析 | 第27页 |
| ·网络营销的 SWOT 分析 | 第27-28页 |
| ·整合营销的 SWOT 分析 | 第28页 |
| ·各模式的总结 | 第28-30页 |
| 4 HYS 公司营销模式分析 | 第30-54页 |
| ·HYS 公司经营模式影响因素分析 | 第30-34页 |
| ·HYS 公司简介 | 第30-31页 |
| ·HYS 公司运营机制 | 第31页 |
| ·HYS 公司的战略意图 | 第31-32页 |
| ·战略布局 | 第32页 |
| ·核心战略 | 第32-34页 |
| ·HYS 公司核心竞争力分析 | 第34-35页 |
| ·HYS 公司主要营销模式的选择 | 第35-43页 |
| ·服务营销模式 | 第35页 |
| ·体验营销模式 | 第35-37页 |
| ·整合营销模式 | 第37-38页 |
| ·会议营销模式 | 第38-43页 |
| ·波特的五力模型分析 | 第43-44页 |
| ·HYS 公司营销模式转型的对策 | 第44-54页 |
| ·激励机制 | 第44-47页 |
| ·HYS 公司的三项管理 | 第47-54页 |
| 5 结论与展望 | 第54-58页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·保健品行业整体存在的问题 | 第54页 |
| ·HYS 公司面临的问题 | 第54-55页 |
| ·HYS 公司营销模式的转型 | 第55页 |
| ·展望 | 第55-58页 |
| ·市场前景 | 第55页 |
| ·内在需求 | 第55页 |
| ·健康产业的魅力 | 第55-56页 |
| ·面临课题 | 第56页 |
| ·面临挑战 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 作者在攻读硕士学位期间表的论文目录 | 第62页 |
