| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·本文的选题依据、意义及研究思路与方法 | 第10-13页 |
| ·选题的依据 | 第10-11页 |
| ·研究的理论价值及现实意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12-13页 |
| ·跨国公司本土化营销策略文献综述 | 第13-16页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-16页 |
| ·本文的结构安排与创新点 | 第16-19页 |
| ·研究框架 | 第16页 |
| ·研究逻辑 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 跨国公司营销本土化的理论基础 | 第19-27页 |
| ·跨国公司市场营销的理论基础 | 第19-21页 |
| ·市场营销 | 第19-20页 |
| ·跨国营销理论 | 第20-21页 |
| ·跨国营销本土化理论 | 第21-27页 |
| ·标准化理论 | 第21-23页 |
| ·本土化理论 | 第23-24页 |
| ·全球本土化理论 | 第24-27页 |
| 第3章 跨国公司在中国营销本土化策略的动力分析 | 第27-41页 |
| ·跨国公司在中国营销本土化策略的外部动力分析 | 第27-36页 |
| ·中国市场是一个庞大市场 | 第27-28页 |
| ·中国市场是一个复杂市场 | 第28-33页 |
| ·中国市场是一个转型市场 | 第33-36页 |
| ·跨国公司在中国营销本土化策略的内部动力分析 | 第36-41页 |
| ·跨国公司在中国营销本土化策略的内在需要 | 第36-37页 |
| ·跨国公司在中国营销本土化策略的外在压力 | 第37-41页 |
| 第4章 跨国公司在中国营销本土化策略 | 第41-58页 |
| ·产品本土化策略 | 第41-46页 |
| ·产品本土化策略的影响因素 | 第41-42页 |
| ·产品本土化实施的途径 | 第42-43页 |
| ·品牌本土化 | 第43-46页 |
| ·价格的营销本土化策略 | 第46-49页 |
| ·影响全球定价的因素 | 第46-48页 |
| ·本土化定价的条件 | 第48页 |
| ·跨国公司定价本土化策略考察 | 第48-49页 |
| ·渠道的本土化策略 | 第49-54页 |
| ·跨国公司在中国营销渠道建设的重要性 | 第49-50页 |
| ·跨国公司在中国营销渠道的建设方式 | 第50-51页 |
| ·跨国公司在中国渠道建设的本土化创新 | 第51-54页 |
| ·促销的本土化策略 | 第54-58页 |
| ·人员推销本土化 | 第54页 |
| ·广告本土化 | 第54-56页 |
| ·公共关系本土化 | 第56-57页 |
| ·销售促进本土化 | 第57-58页 |
| 第5章 跨国公司在中国营销本土化策略成功的保障体系 | 第58-71页 |
| ·研发本土化 | 第58-62页 |
| ·跨国公司研发本土化动机分析 | 第58-60页 |
| ·跨国公司在中国研发本土化的特点 | 第60-61页 |
| ·跨国公司在中国研发本土化趋势 | 第61-62页 |
| ·人力资源本土化 | 第62-67页 |
| ·从跨国公司的发展阶段分析跨国公司在中国人力资源的本土化 | 第62-63页 |
| ·跨国公司在中国人力资源本土化的主要特征 | 第63-64页 |
| ·跨国公司在中国人力资源本土化过程中的经验、问题与对策 | 第64-67页 |
| ·采购本土化 | 第67-68页 |
| ·采购本土化的一般方式 | 第67页 |
| ·采购本土化的新趋势 | 第67-68页 |
| ·企业文化本土化 | 第68-69页 |
| ·企业文化本土化的障碍 | 第68页 |
| ·实施企业文化本土化的对策 | 第68-69页 |
| ·投资管理本土化 | 第69-71页 |
| ·通过并购和新建实现投资本土化 | 第69页 |
| ·产业链条本土化 | 第69-70页 |
| ·争取上市融资 | 第70-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
