| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7页 |
| ·研究的历史与现实概况 | 第7-10页 |
| ·研究的范围及方法 | 第10页 |
| ·本课题的重点和难点 | 第10-11页 |
| 2 广告文案和人称代词的概述 | 第11-17页 |
| ·广告文案概述 | 第11-14页 |
| ·现代汉语人称代词概述 | 第14-17页 |
| 3 人称代词在商业广告文案中的运用 | 第17-43页 |
| ·人称代词在商业广告文案中做的句子成份 | 第17-18页 |
| ·人称代词在商业广告文案中的指称对象 | 第18-29页 |
| ·从修辞角度看广告文案中人称代词单复数形式的运用 | 第29-34页 |
| ·第一人称代词和证言式广告 | 第34-36页 |
| ·第二人称代词在广告文案中显示礼貌原则 | 第36-40页 |
| ·第三人称代词与消费者对广告文案的逆反心理 | 第40-43页 |
| 结束语 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 攻读学位期间发表论文 | 第48页 |