| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、选题的意义 | 第9-11页 |
| 第1章 我国中小企业国际市场网络营销概述 | 第11-28页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-13页 |
| ·中小企业 | 第11-12页 |
| ·国际市场 | 第12-13页 |
| ·网络营销 | 第13页 |
| ·网络营销的相关理论 | 第13-23页 |
| ·网络经济理论 | 第14-15页 |
| ·网络营销理论 | 第15-18页 |
| ·数据库营销理论 | 第18-20页 |
| ·拉菲·默罕默德的网络营销理论 | 第20-21页 |
| ·信息传递模型 | 第21-23页 |
| ·网络营销特征及其对营销策略的影响 | 第23-28页 |
| ·网络营销的特征 | 第23-25页 |
| ·对营销策略的影响 | 第25-28页 |
| 第2章 我国中小企业国际市场网络营销的环境与问题分析 | 第28-40页 |
| ·我国中小企业国际市场网络营销的现实环境 | 第28-34页 |
| ·政策法律环境 | 第28-31页 |
| ·互联网环境 | 第31-34页 |
| ·我国中小企业国际市场网络营销的问题分析 | 第34-40页 |
| ·上网中小企业数量大幅度增加 | 第34-37页 |
| ·网络营销总体水平较低 | 第37页 |
| ·网络营销观念模糊 | 第37页 |
| ·网站建设与推广意识薄弱 | 第37-38页 |
| ·网络营销方式单一 | 第38页 |
| ·网络营销策略水平较低 | 第38-39页 |
| ·中小企业网络营销资源条件匮乏 | 第39-40页 |
| 第3章 我国中小企业国际市场网络营销的途径与策略 | 第40-77页 |
| ·中小企业国际市场网络营销的途径 | 第40-46页 |
| ·分析市场机会 | 第40-41页 |
| ·制订营销战略 | 第41-42页 |
| ·设计客户体验 | 第42-43页 |
| ·精心构思客户界面 | 第43-45页 |
| ·安排营销计划 | 第45页 |
| ·通过技术利用客户信息 | 第45-46页 |
| ·评估营销计划 | 第46页 |
| ·中小企业国际市场网络营销的策略 | 第46-77页 |
| ·网站建设和推广策略 | 第46-57页 |
| ·网络市场调研策略 | 第57-60页 |
| ·网络营销产品和定价策略 | 第60-66页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第66-68页 |
| ·网络促销策略 | 第68-75页 |
| ·网络营销服务策略 | 第75-77页 |
| 第4章 我国中小企业国际市场网络营销个案分析 | 第77-84页 |
| ·个案企业背景介绍 | 第77页 |
| ·格瑞特公司国际市场网络营销策略应用分析 | 第77-83页 |
| ·网站建设和推广策略 | 第78-79页 |
| ·网络市场调研策略 | 第79-80页 |
| ·网络营销产品和定价策略 | 第80-81页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第81页 |
| ·网络促销策略 | 第81-82页 |
| ·网络营销服务策略 | 第82-83页 |
| ·案例总结 | 第83-84页 |
| 结论 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第88-89页 |
| 后记 | 第89页 |