体验经济背景下娱乐营销的模式及策略研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·选题的背景 | 第12页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的框架 | 第13-15页 |
| ·研究可能的创新之处 | 第15-16页 |
| ·研究内容的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-23页 |
| ·国内外关于体验经济的理论 | 第16-17页 |
| ·国内外关于娱乐营销的理论 | 第17-19页 |
| ·其它相关理论 | 第19-23页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第19-20页 |
| ·顾客价值理论 | 第20页 |
| ·顾客满意理论 | 第20-22页 |
| ·关系营销理论 | 第22-23页 |
| 第3章 娱乐营销概述 | 第23-30页 |
| ·娱乐营销的内涵 | 第23页 |
| ·娱乐营销的概念 | 第23页 |
| ·娱乐营销的实质 | 第23页 |
| ·娱乐营销与传统营销的区别 | 第23-25页 |
| ·体验经济背景下娱乐营销兴起的原因 | 第25-30页 |
| ·体验经济时代—人们的娱乐本性得以回归 | 第25-27页 |
| ·娱乐营销适应了消费者体验消费的要求 | 第27-28页 |
| ·娱乐营销符合当代营销理念发展的新内容 | 第28-30页 |
| 第4章 娱乐营销模式的构建 | 第30-37页 |
| ·"飞蝶"模式 | 第30页 |
| ·"飞蝶"模式说明 | 第30-32页 |
| ·娱乐营销战略分析 | 第30-31页 |
| ·模式的顾客视角 | 第31页 |
| ·模式的企业视角 | 第31-32页 |
| ·模式中体现出顾客与企业的互动性 | 第32页 |
| ·应用娱乐营销模式应注意问题—"4Is" | 第32-37页 |
| ·创新性(Innovation) | 第35页 |
| ·参与性(Involvement) | 第35页 |
| ·整合性(Integration) | 第35-36页 |
| ·个性化(Individuality) | 第36-37页 |
| 第5章 娱乐营销的组合策略 | 第37-43页 |
| ·娱乐营销的产品策略 | 第37-38页 |
| ·娱乐营销的价格策略 | 第38-39页 |
| ·娱乐营销的渠道策略 | 第39-40页 |
| ·娱乐营销的促销策略 | 第40-43页 |
| 第6章 娱乐营销策略的实施与控制 | 第43-46页 |
| ·娱乐营销策略的实施 | 第43-45页 |
| ·娱乐营销策略的控制 | 第45-46页 |
| 第7章 娱乐营销典型案例 | 第46-57页 |
| ·蒙牛娱乐营销—超女事件 | 第46-54页 |
| ·迪斯尼的娱乐营销策略 | 第54-57页 |
| 第8章 结束语 | 第57-58页 |
| ·结论 | 第57页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第57页 |
| ·对体验经济和新娱乐文化的展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录1 日照居民"双休日您最喜欢干什么"调查表 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
