| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状及述评 | 第7-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 第二章 自有品牌的基本概念和理论 | 第12-23页 |
| ·自有品牌的基本概念 | 第12-14页 |
| ·自有品牌的起源和发展现状 | 第14-19页 |
| ·自有品牌的定位 | 第19-23页 |
| 第三章 中国零售企业的自有品牌战略选择 | 第23-36页 |
| ·零售企业启动自有品牌战略的动因分析 | 第23-26页 |
| ·零售企业实施自有品牌战略的必然性分析 | 第26-29页 |
| ·零售商自有品牌战略的竞争形式分析 | 第29-36页 |
| 第四章 自有品牌的营销策略组合 | 第36-42页 |
| ·自有品牌的产品策略 | 第36-38页 |
| ·自有品牌的价格策略 | 第38-39页 |
| ·自有品牌的渠道策略 | 第39-40页 |
| ·自有品牌的沟通策略 | 第40-42页 |
| 第五章 乐购超市自有品牌管理案例研究 | 第42-49页 |
| ·乐购超市的发展现状 | 第42-44页 |
| ·乐购超市的自有品牌规划 | 第44-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 中文摘要 | 第52-54页 |
| ABSTRACT | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |