成都X公司营销环境与营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·目的意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路及框架 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-23页 |
| ·市场营销环境分析 | 第14-15页 |
| ·SWOT 分析法 | 第15-16页 |
| ·STP 营销理论 | 第16-21页 |
| ·市场细分 | 第17-18页 |
| ·目标市场选择 | 第18-20页 |
| ·市场定位 | 第20-21页 |
| ·市场营销组合理论 | 第21-22页 |
| ·营销策略理论的演化 | 第21-22页 |
| ·市场营销组合的意义和作用 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 成都X 公司营销环境分析 | 第23-42页 |
| ·成都X 公司简介 | 第23-24页 |
| ·公司总体概况 | 第23页 |
| ·公司产品及销售情况 | 第23-24页 |
| ·宏观环境的PEST 分析 | 第24-29页 |
| ·政策法律环境分析 | 第24-26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28-29页 |
| ·企业微观环境分析 | 第29-35页 |
| ·行业结构的波特五力分析 | 第29-33页 |
| ·供应商的议价能力 | 第29-30页 |
| ·购买者 | 第30页 |
| ·新进入者的威胁 | 第30-31页 |
| ·替代品的威胁 | 第31-32页 |
| ·同业竞争者的竞争程度 | 第32-33页 |
| ·产品的市场需求分析 | 第33-35页 |
| ·市场的整体需求情况 | 第33-34页 |
| ·成都X 公司客户分析 | 第34-35页 |
| ·成都X 公司内部环境分析 | 第35-37页 |
| ·企业的资源和能力 | 第35-36页 |
| ·核心价值链和核心专长 | 第36页 |
| ·管理与财务状况 | 第36-37页 |
| ·营销能力 | 第37页 |
| ·SWOT 分析 | 第37-40页 |
| ·成都X 公司GPS 产品的优势（S） | 第37-38页 |
| ·成都X 公司GPS 产品的劣势（W） | 第38页 |
| ·成都X 公司GPS 产品面临的潜在机会（O） | 第38-39页 |
| ·成都X 公司GPS 产品面临的外部威胁（T） | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 第四章 成都X 公司STP 分析 | 第42-48页 |
| ·成都X 公司GPS 产品的市场细分 | 第42-43页 |
| ·目标市场的选择 | 第43-46页 |
| ·候选细分市场的特点 | 第43-45页 |
| ·细分市场的规模分析 | 第43-44页 |
| ·细分市场的成长性分析（见表4-2） | 第44页 |
| ·分市场的结构吸引力分析 | 第44页 |
| ·细分市场综合评价 | 第44-45页 |
| ·候选细分市场与企业资源能力匹配情况 | 第45页 |
| ·选定目标市场 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 成都X 公司营销策略调整 | 第48-59页 |
| ·成都X 公司产品策略调整 | 第48-50页 |
| ·成都X 公司现有产品组合 | 第48页 |
| ·成都 X 公司产品组合策略存在的问题 | 第48-49页 |
| ·成都X 公司产品组合的调整 | 第49-50页 |
| ·成都 X 公司产品价格策略调整 | 第50-51页 |
| ·成都X 公司目前的价格策略 | 第50页 |
| ·成都X 公司目前价格策略存在的问题 | 第50页 |
| ·成都X 公司产品价格策略调整 | 第50-51页 |
| ·成都 X 公司产品渠道策略调整 | 第51-53页 |
| ·成都X 公司现有渠道 | 第51-52页 |
| ·成都 X 公司现有渠道策略存在的问题 | 第52页 |
| ·成都X 公司产品渠道策略调整 | 第52-53页 |
| ·成都 X 公司产品促销策略调整 | 第53-56页 |
| ·成都X 公司主要促销策略 | 第53页 |
| ·成都X 公司现有促销策略存在的问题 | 第53-54页 |
| ·成都X 公司产品促销策略调整 | 第54-56页 |
| ·广告策略的调整 | 第54-55页 |
| ·公共关系策略的调整 | 第55页 |
| ·人员销售策略的调整 | 第55-56页 |
| ·销售促进策略的调整 | 第56页 |
| ·成都X 公司GPS 产品的服务策略调整 | 第56-58页 |
| ·成都X 公司产品主要服务策略 | 第56-57页 |
| ·成都X 公司现有服务策略存在的问题 | 第57页 |
| ·成都X 公司产品服务策略调整 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| ·本文的主要结论 | 第59页 |
| ·本文存在的局限和需要进一步解决的问题 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
