| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第7页 |
| ·相关文献回顾 | 第7-10页 |
| ·研究思路和结构安排 | 第10-11页 |
| 2 国家品牌化的理论与实现途径 | 第11-19页 |
| ·国家品牌概念的形成和界定 | 第11-14页 |
| ·国家品牌化的内涵 | 第14-15页 |
| ·推行国家品牌化的途径 | 第15-17页 |
| ·构建优势产业，培育国际知名品牌 | 第15页 |
| ·凭借经济实力，以国际事项为契机构建国家品牌 | 第15-16页 |
| ·利用旅游资源，通过发展旅游业构建国家品牌 | 第16页 |
| ·挖掘文化特性，从文化的角度构建国家品牌 | 第16-17页 |
| ·国际上国家品牌化实践简述 | 第17-19页 |
| 3 全球化中国家品牌效应的体现 | 第19-24页 |
| ·全球化中国家品牌、企业品牌和产品品牌的关系 | 第19页 |
| ·国家品牌对企业品牌的作用方式 | 第19-20页 |
| ·国家品牌效应的作用机制 | 第20-22页 |
| ·国家品牌效应的营销价值 | 第22-24页 |
| 4 经济全球化带来“中国制造”的崛起 | 第24-34页 |
| ·“中国制造”促进世界经济发展 | 第24-25页 |
| ·“中国制造”的现状分析 | 第25-32页 |
| ·以“中国制造”为标志的自主品牌国际化发展态势 | 第32-34页 |
| 5 “中国制造”在国家品牌构建中的职能分析 | 第34-47页 |
| ·我国国家品牌现状简析 | 第34页 |
| ·“中国制造”在中国国家品牌中的重要地位 | 第34-35页 |
| ·“中国制造”中国家品牌效应的体现 | 第35-39页 |
| ·国家品牌发展中的国际传播因素影响 | 第39-42页 |
| ·“中国制造”中的国际传播因素影响 | 第39-41页 |
| ·国家品牌构建中的国际传播因素影响 | 第41-42页 |
| ·日韩制造发展的经验借鉴 | 第42-47页 |
| ·日本制造的崛起之路 | 第42-45页 |
| ·韩国制造国际竞争力的提升 | 第45-47页 |
| 6 提升我国国家品牌形象的策略分析 | 第47-57页 |
| ·提升“中国制造”的竞争力 | 第47-51页 |
| ·促进出口产品质量的提升 | 第47-48页 |
| ·提高创新能力 | 第48-50页 |
| ·促进我国产业的升级 | 第50-51页 |
| ·实施品牌战略，促进自主国际品牌的出现 | 第51-53页 |
| ·推动国家营销，提升我国国家品牌形象 | 第53-55页 |
| ·实施国家品牌化项目，完善政府在公关建设方面的主体职能 | 第53-54页 |
| ·发挥民间团体、中国企业界对外交流和沟通中的积极作用 | 第54页 |
| ·创造性挖掘传播契机 | 第54-55页 |
| ·提高我国的国际传播能力 | 第55-57页 |
| 结论及未来研究发展方向 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62页 |