四川“不倒翁”酒业有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景及问题提出 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第11页 |
| ·本文研究思路与框架 | 第11-13页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第13-19页 |
| ·竞争理论 | 第13-16页 |
| ·行业结构分析 | 第13-14页 |
| ·SWOT 分析 | 第14页 |
| ·竞争战略 | 第14-16页 |
| ·STP 营销理论 | 第16-17页 |
| ·4PS 营销组合理论 | 第17-19页 |
| 第3章 中国白酒行业发展状况分析 | 第19-28页 |
| ·白酒行业发展回顾 | 第19-22页 |
| ·我国白酒行业现状 | 第22-25页 |
| ·白酒行业特征 | 第23-24页 |
| ·目前存在问题 | 第24-25页 |
| ·我国白酒行业发展趋势 | 第25-28页 |
| ·白酒产品的发展方向 | 第25-26页 |
| ·白酒市场的发展方向 | 第26-28页 |
| 第4章 四川“不倒翁”酒业有限公司竞争分析 | 第28-38页 |
| ·竞争分析 | 第28-33页 |
| ·同行业竞争 | 第28-30页 |
| ·潜在竞争者 | 第30-31页 |
| ·替代产品 | 第31-32页 |
| ·购买者 | 第32-33页 |
| ·供应商 | 第33页 |
| ·SWOT 分析 | 第33-37页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·劣势 | 第35-36页 |
| ·机会 | 第36页 |
| ·威胁 | 第36-37页 |
| ·竞争战略选择 | 第37-38页 |
| 第5章 “不倒翁”酒业有限公司的目标市场营销战略 | 第38-44页 |
| ·市场细分 | 第38-42页 |
| ·地理细分 | 第38-39页 |
| ·人口细分 | 第39-40页 |
| ·心理细分 | 第40-41页 |
| ·行为细分 | 第41-42页 |
| ·目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·市场定位策略 | 第43-44页 |
| 第6章 四川“不倒翁”酒业有限公司营销策略 | 第44-62页 |
| ·产品策略 | 第44-48页 |
| ·产品质量 | 第44-45页 |
| ·产品组合 | 第45页 |
| ·包装策略 | 第45-47页 |
| ·新产品策略 | 第47-48页 |
| ·价格策略 | 第48-50页 |
| ·选择价格策略 | 第48-49页 |
| ·选择定价方法 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-53页 |
| ·选择营销渠道模式 | 第51页 |
| ·建立营销渠道网络 | 第51-52页 |
| ·管理营销渠道网络 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-57页 |
| ·中间渠道促销 | 第53-54页 |
| ·终端促销 | 第54-55页 |
| ·公共宣传 | 第55-57页 |
| ·品牌文化创新 | 第57-62页 |
| ·品牌策略 | 第57-59页 |
| ·文化营销创新 | 第59-62页 |
| 第7章 结束语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
