| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 一、论文选题意义 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 “学生饮用奶”背景介绍 | 第10-30页 |
| 第一节 我国“学生饮用奶计划”的起源 | 第10-12页 |
| 一、“学生奶”的定义 | 第10页 |
| 二、政治背景 | 第10-11页 |
| 三、社会背景 | 第11-12页 |
| 第二节 “学生饮用奶计划”国际典型模式介绍与分析 | 第12-17页 |
| 一、美国日本等发达国家“学生饮用奶计划”典型模式介绍 | 第13-15页 |
| 二、肯尼亚等发展中国家“学生饮用奶计划”运作模式介绍 | 第15-16页 |
| 三、分析与启示 | 第16-17页 |
| 第三节 我国“学生饮用奶计划”实施情况 | 第17-21页 |
| 一、我国“学生饮用奶计划”的运行模式 | 第17-19页 |
| 二、我国实施“学生饮用奶计划”的现状 | 第19-20页 |
| 三、我国“学生饮用奶计划”存在的主要问题 | 第20-21页 |
| 第四节 JL“学生饮用奶”项目介绍 | 第21-30页 |
| 一、JL 企业概况 | 第21-22页 |
| 二、JL“学生饮用奶”简介 | 第22-23页 |
| 三、JL“学生饮用奶”现状分析 | 第23-26页 |
| 四、JL“学生饮用奶”SWOT 分析与面临的主要问题 | 第26-30页 |
| 第二章 JL“学生饮用奶”营销问题诊断与原因分析 | 第30-37页 |
| 第一节 外部原因分析 | 第30-35页 |
| 一、政府 | 第30-32页 |
| 二、学校 | 第32-33页 |
| 三、学生与家长 | 第33-34页 |
| 四、市场竞争 | 第34-35页 |
| 第二节 企业营销运作分析 | 第35-37页 |
| 第三章 JL“学生饮用奶”市场策略研究 | 第37-59页 |
| 第一节 保持良好沟通，获取政府和学校的支持与配合 | 第37-41页 |
| 第二节 全面提升JL“学生饮用奶”产品竞争力 | 第41-46页 |
| 一、确保JL“学生饮用奶”产品质量与安全 | 第41-43页 |
| 二、进一步细分目标市场，提升JL“学生饮用奶”市场竞争力 | 第43-46页 |
| 第三节 不断完善推广体系，积极开展各种推广活动 | 第46-51页 |
| 第四节 加强JL“学生饮用奶”危机管理 | 第51-53页 |
| 一、危机管理相关原理 | 第51-52页 |
| 二、做好JL“学生饮用奶”危机管理工作 | 第52-53页 |
| 第五节 塑造JL“学生饮用奶”品牌，提升品牌竞争力 | 第53-59页 |
| 一、品牌塑造相关理论 | 第53-57页 |
| 二、塑造和培育JL“学生饮用奶”品牌 | 第57-59页 |
| 第四章 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
