| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 致谢 | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文结构和创新点 | 第15-17页 |
| ·论文结构 | 第15页 |
| ·论文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-23页 |
| ·国外理论研究分析 | 第17-21页 |
| ·权变理论分析 | 第17页 |
| ·营销环境理论分析 | 第17-19页 |
| ·全面营销理论 | 第19-21页 |
| ·国内相关论题的理论研究 | 第21-23页 |
| 第三章 国内药企处方药临床营销模式现状分析 | 第23-29页 |
| ·处方药的相关概念 | 第23-24页 |
| ·国内处方药临床营销模式现状分析 | 第24-26页 |
| ·我国处方药临床营销模式起源 | 第24页 |
| ·国内处方药临床营销模式现状 | 第24-26页 |
| ·国内外处方药临床营销模式比较分析 | 第26-29页 |
| 第四章 兴北药业公司处方药现行临床营销模式及存在问题 | 第29-38页 |
| ·公司基本情况 | 第29-30页 |
| ·处方药临床营销环境分析 | 第30-34页 |
| ·政策环境分析 | 第30-32页 |
| ·市场竞争环境分析 | 第32-34页 |
| ·公司处方药临床营销模式分析 | 第34-35页 |
| ·公司处方药营销模式现存问题 | 第35-38页 |
| ·营销战略决策缺乏前瞻性 | 第35-36页 |
| ·营销模式没有实质的改变 | 第36页 |
| ·学术推广实施欠佳 | 第36页 |
| ·产品销量大幅度下降 | 第36-37页 |
| ·新产品推广困难 | 第37页 |
| ·销售队伍流失严重 | 第37页 |
| ·受到查处的营销事件增加 | 第37-38页 |
| 第五章 兴北药业公司处方药临床营销模式方案 | 第38-51页 |
| ·SWOT分析和临床营销模式战略选择 | 第38-40页 |
| ·公司处方药临床营销模式方案设计 | 第40-51页 |
| ·学术推广体系构成 | 第40-42页 |
| ·学术推广方式方案设计 | 第42-45页 |
| ·学术推广营销组织方案设计 | 第45-48页 |
| ·学术推广情报信息系统建设 | 第48-51页 |
| 第六章 结束语 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |