消费者对联合品牌态度转移路径研究--以中国手机行业为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究流程与研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究流程 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究范围与研究限制 | 第17-18页 |
| 第二章 文献回顾与分析 | 第18-45页 |
| ·联合品牌相关理论 | 第18-21页 |
| ·策略联盟 | 第18-19页 |
| ·品牌联盟 | 第19-21页 |
| ·联合品牌 | 第21-30页 |
| ·联合品牌的现象 | 第21-22页 |
| ·联合品牌的类型 | 第22-27页 |
| ·联合品牌的定义 | 第27-29页 |
| ·研究范畴的界定 | 第29-30页 |
| ·品牌态度及其转移路径 | 第30-42页 |
| ·态度 | 第30-34页 |
| ·品牌态度 | 第34-36页 |
| ·品牌态度的影响因素 | 第36-39页 |
| ·品牌态度的转移路径 | 第39-42页 |
| ·购买意愿 | 第42-45页 |
| ·购买意愿的涵义 | 第43页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第43-44页 |
| ·基于消费者态度的购买意愿 | 第44-45页 |
| 第三章 联合品牌的生成路径 | 第45-63页 |
| ·联合品牌的动因分析 | 第45-50页 |
| ·联合品牌的内在驱动 | 第45-47页 |
| ·联合品牌的误区 | 第47-50页 |
| ·消费者视角的联合品牌生成路径研究 | 第50-63页 |
| ·实证对象的选择 | 第50-53页 |
| ·全球产业价值链 | 第53-56页 |
| ·消费者特性 | 第56-58页 |
| ·联合品牌的生成路径 | 第58-63页 |
| 第四章 研究模型与研究设计 | 第63-89页 |
| ·研究思路与概念模型 | 第63-68页 |
| ·理论模型构建思路 | 第63-67页 |
| ·研究模型 | 第67-68页 |
| ·立论依据与研究假设 | 第68-73页 |
| ·品牌态度的形成与重要性认知 | 第68-70页 |
| ·品牌态度的转移过程 | 第70-71页 |
| ·对联合品牌购买意愿的影响 | 第71-72页 |
| ·研究假设总结 | 第72-73页 |
| ·研究变量的操作性定义 | 第73-78页 |
| ·自变量的操作性定义 | 第73-75页 |
| ·其他变量的操作性定义 | 第75-78页 |
| ·研究设计与问卷调研 | 第78-81页 |
| ·问卷设计 | 第78-81页 |
| ·问卷调研 | 第81页 |
| ·数据分析方法 | 第81-89页 |
| ·结构方程模型(SEM) | 第81-86页 |
| ·LISREL分析软件的运用 | 第86页 |
| ·其他数据分析方法 | 第86-89页 |
| 第五章 数据分析与结果 | 第89-107页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第89-90页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第90-93页 |
| ·信度检验 | 第91页 |
| ·效度检验 | 第91-93页 |
| ·研究变量的描述统计分析 | 第93页 |
| ·背景变量的影响分析 | 第93-95页 |
| ·假设统计检验 | 第95-103页 |
| ·联合品牌评价信息的影响因素 | 第95-96页 |
| ·联合品牌重要性认知的影响因素 | 第96-97页 |
| ·消费者对联合品牌态度转移路径 | 第97-99页 |
| ·消费者对联合品牌的购买意愿 | 第99-103页 |
| ·统计小结 | 第103-107页 |
| 第六章 结论与建议 | 第107-128页 |
| ·主要研究结论与讨论 | 第107-120页 |
| ·联合品牌消费群体的类型 | 第107-110页 |
| ·消费者对联合品牌态度转移路径 | 第110-111页 |
| ·消费者对联合品牌的购买意愿 | 第111-113页 |
| ·企业的联合品牌生成路径 | 第113-117页 |
| ·“联合品牌重要性认知”变量的引入 | 第117-118页 |
| ·联合品牌理论的文化适应性 | 第118-120页 |
| ·结论的意义 | 第120-125页 |
| ·结论的理论意义 | 第121-122页 |
| ·结论的实务意义 | 第122-123页 |
| ·结论的通用意义 | 第123-125页 |
| ·研究创新与限制 | 第125-126页 |
| ·研究的创新 | 第125页 |
| ·研究的局限 | 第125-126页 |
| ·建议 | 第126-128页 |
| ·对管理实务的建议 | 第126-127页 |
| ·对后续研究的建议 | 第127-128页 |
| 参考文献 | 第128-142页 |
| 致谢 | 第142-143页 |
| 附录 研究问卷 | 第143-147页 |
