| 摘要 | 第1-12页 |
| 英文摘要 | 第12-14页 |
| 第一章 导论 | 第14-23页 |
| ·问题的提出 | 第14-17页 |
| ·研究的内容与意义 | 第17-19页 |
| ·研究的方法与思路 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20-21页 |
| ·论文的结构 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 主要概念界定与文献综述 | 第23-54页 |
| ·主要概念的界定 | 第23-36页 |
| ·互联网产品 | 第23-24页 |
| ·技术产品整合 | 第24-29页 |
| ·信息技术使用和信息技术使用传递 | 第29-30页 |
| ·品牌和品牌延伸 | 第30-36页 |
| ·文献综述 | 第36-52页 |
| ·技术产品整合的研究 | 第36-39页 |
| ·个体信息技术使用相关理论研究 | 第39-41页 |
| ·个体信息技术使用应用研究:一种联系的视角 | 第41-43页 |
| ·品牌延伸的研究 | 第43-52页 |
| ·对研究现状的讨论 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第三章 信息加工理论框架下互联网产品整合与使用传递的理论探讨 | 第54-68页 |
| ·作为整体分析框架的信息加工理论 | 第54-57页 |
| ·信息加工理论的基本内容 | 第54-56页 |
| ·信息加工理论在本研究的适用性分析 | 第56-57页 |
| ·编码与组织环节中的分类理论 | 第57-59页 |
| ·分类理论的基本框架 | 第57-58页 |
| ·分类理论在本研究的适用性分析 | 第58-59页 |
| ·推论与判断环节中的集成度概念 | 第59-63页 |
| ·集成度概念的基本界定 | 第59-61页 |
| ·集成度概念在本研究的适用性分析 | 第61-62页 |
| ·集成度概念与信息加工和分类理论的逻辑关系 | 第62-63页 |
| ·理论模型 | 第63-67页 |
| ·研究模型的理论构建 | 第63-66页 |
| ·模型验证的总体思路 | 第66-67页 |
| 本章小结 | 第67-68页 |
| 第四章 互联网产品整合对品牌延伸影响的实证研究 | 第68-88页 |
| ·研究假设 | 第68-71页 |
| ·产品整合对感知联系的影响 | 第68-69页 |
| ·用户使用经验的影响 | 第69-70页 |
| ·感知联系和对延伸产品态度之间的关系 | 第70页 |
| ·控制变量 | 第70-71页 |
| ·研究设计 | 第71-77页 |
| ·实验概况 | 第71页 |
| ·实验平台的选择 | 第71-72页 |
| ·对产品整合的控制 | 第72-73页 |
| ·实验过程 | 第73-74页 |
| ·量表开发 | 第74-76页 |
| ·样本的人口统计 | 第76-77页 |
| ·数据分析 | 第77-86页 |
| ·控制检验 | 第78页 |
| ·测量模型 | 第78-82页 |
| ·产品整合与感知联系 | 第82-84页 |
| ·结构模型 | 第84-86页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第86页 |
| ·实证结论与讨论 | 第86-87页 |
| 本章小结 | 第87-88页 |
| 第五章 品牌延伸对互联网产品使用传递影响的实证研究 | 第88-110页 |
| ·研究假设 | 第88-92页 |
| ·对母品牌的态度和对延伸产品的态度之间的关系 | 第88-89页 |
| ·感知适合性对延伸产品态度的影响 | 第89-90页 |
| ·感知联系对延伸产品态度的影响 | 第90-91页 |
| ·对母品牌态度和感知适合性、感知联系之间的关系 | 第91-92页 |
| ·对延伸产品的态度和使用行为之间的关系 | 第92页 |
| ·研究设计 | 第92-97页 |
| ·对象选择 | 第92-93页 |
| ·量表开发 | 第93-94页 |
| ·问卷开发与前测 | 第94-95页 |
| ·数据收集 | 第95页 |
| ·样本的人口统计 | 第95-97页 |
| ·数据分析 | 第97-108页 |
| ·测量模型 | 第97-100页 |
| ·结构模型 | 第100-104页 |
| ·补充的数据分析 | 第104-108页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第108页 |
| ·实证结论与讨论 | 第108-109页 |
| 本章小结 | 第109-110页 |
| 第六章 互联网产品整合对使用传递影响的深入探讨 | 第110-137页 |
| ·互联网产品整合与使用传递:一种基于产品展示的视角 | 第110-123页 |
| ·在线产品展示与用户学习 | 第111-112页 |
| ·理论模型与假设 | 第112-115页 |
| ·研究方法 | 第115-117页 |
| ·数据分析 | 第117-122页 |
| ·讨论 | 第122-123页 |
| ·互联网产品整合与使用传递:来自二手数据的验证 | 第123-135页 |
| ·研究模型与假设 | 第123-127页 |
| ·研究方法 | 第127-131页 |
| ·数据分析 | 第131-134页 |
| ·讨论 | 第134-135页 |
| ·结论 | 第135页 |
| 本章小结 | 第135-137页 |
| 第七章 研究总结与展望 | 第137-149页 |
| ·研究总结 | 第137-139页 |
| ·主要结论 | 第137-138页 |
| ·研究贡献与创新点 | 第138-139页 |
| ·对理论和实践的指导意义 | 第139-146页 |
| ·对理论的指导意义 | 第139-142页 |
| ·对实践的指导意义 | 第142-146页 |
| ·研究展望 | 第146-149页 |
| ·研究的不足之处 | 第146-147页 |
| ·课题研究的展望 | 第147-149页 |
| 参考文献 | 第149-163页 |
| 附录1:实验平台展示 | 第163-166页 |
| 附录2:网上问卷截图(部分) | 第166-167页 |
| 附录3:互联网产品整合对品牌延伸影响研究的问卷 | 第167-170页 |
| 附录4:品牌延伸对互联网产品使用传递影响研究的问卷 | 第170-173页 |
| 附录5:二手点击率数据来源网站列表 | 第173-176页 |
| 附录6:博士在读期间完成的主要学术论文 | 第176-178页 |
| 附录7:博士期间主要参与的科研课题 | 第178-179页 |
| 致谢 | 第179-180页 |
