信诚人寿保险有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-16页 |
| ·寿险业研究的现状 | 第16-17页 |
| ·论文的研究结构与内容 | 第17-18页 |
| 第2章 中国寿险业的内外部环境分析 | 第18-43页 |
| ·寿险业的外部环境 | 第18-23页 |
| ·自然环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19-20页 |
| ·人口环境 | 第20-21页 |
| ·政治法律环境 | 第21-22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·寿险业的内部环境 | 第23-33页 |
| ·中国寿险业的发展历程 | 第23-25页 |
| ·中国寿险业的市场需求状况分析 | 第25-27页 |
| ·中国寿险业消费结构现状及变化趋势 | 第27-30页 |
| ·中国寿险业的发展趋势 | 第30-33页 |
| ·寿险业的竞争分析 | 第33-43页 |
| ·中国寿险行业的竞争格局 | 第33-37页 |
| ·中国寿险业市场的竞争特点 | 第37-43页 |
| 第3章 信诚人寿SWOT分析及营销战略选择 | 第43-56页 |
| ·信诚人寿背景介绍与现状 | 第43-47页 |
| ·信诚人寿成立背景、愿景与战略目标 | 第43-44页 |
| ·信诚人寿的现状阐述 | 第44-45页 |
| ·信诚人寿的主要竞争对手状况 | 第45-47页 |
| ·信诚人寿在其他方面的所面临的机会和威胁分析 | 第47-49页 |
| ·产品设计方面 | 第47-48页 |
| ·营销中介方面 | 第48页 |
| ·竞争对手方面 | 第48-49页 |
| ·信诚人寿的SWOT综合分析 | 第49-51页 |
| ·信诚人寿营销战略的选择 | 第51-56页 |
| ·市场营销的重要性 | 第51页 |
| ·市场营销战略理论概述 | 第51-52页 |
| ·信诚人寿的营销战略分析与选择 | 第52-56页 |
| 第4章 信诚人寿营销策略组合分析 | 第56-63页 |
| ·市场营销策略概述 | 第56页 |
| ·产品策略分析 | 第56-59页 |
| ·现有产品组合状况 | 第56-57页 |
| ·存在的问题与原因 | 第57-59页 |
| ·价格策略分析 | 第59页 |
| ·产品的价格现状 | 第59页 |
| ·存在的问题与原因 | 第59页 |
| ·渠道策略分析 | 第59-61页 |
| ·现有渠道状况 | 第59-60页 |
| ·存在的问题与原因 | 第60-61页 |
| ·促销策略分析 | 第61-63页 |
| ·现行促销策略状况 | 第61页 |
| ·存在的问题与原因 | 第61-63页 |
| 第5章 信诚人寿营销策略建议与管理控制 | 第63-70页 |
| ·针对当前营销策略提出的建议 | 第63-65页 |
| ·产品策略 | 第63页 |
| ·价格策略 | 第63-64页 |
| ·渠道策略 | 第64页 |
| ·促销策略 | 第64-65页 |
| ·营销策略的管理控制 | 第65-66页 |
| ·营销策略的实施评估 | 第65-66页 |
| ·营销活动中的人事管理 | 第66-70页 |
| ·组织及人员配置 | 第67页 |
| ·人员培训 | 第67-68页 |
| ·营销激励 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
