| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 序论 | 第8-11页 |
| ·论文的研究背景 | 第8-9页 |
| ·论文的研究目的和意义 | 第9页 |
| ·论文的主要内容和结构安排 | 第9-11页 |
| 第二章 联合营销理论综述 | 第11-24页 |
| ·联合营销的概念 | 第11-13页 |
| ·联合营销产生的原因 | 第13-15页 |
| ·联合营销产生的外部原因 | 第13-14页 |
| ·联合营销产生的内部原因 | 第14-15页 |
| ·联合营销的特征 | 第15-16页 |
| ·联合营销的优点和形式 | 第16-17页 |
| ·联合营销的优点 | 第16-17页 |
| ·联合营销的形式 | 第17页 |
| ·联合营销的实现方式 | 第17-22页 |
| ·信息共享 | 第17-18页 |
| ·品牌合作 | 第18-19页 |
| ·销售渠道合作 | 第19-20页 |
| ·促销合作 | 第20-21页 |
| ·隐性知识合作 | 第21-22页 |
| ·IPTV 项目联合营销的特点分析 | 第22-24页 |
| 第三章 SCH 公司IPTV 项目实施联合营销策略的必要性与可行性 | 第24-46页 |
| ·SCH 信息公司IPTV 项目简介 | 第24-31页 |
| ·SCH 信息公司简介 | 第24-25页 |
| ·SCH 公司IPTV 项目产品概述 | 第25-29页 |
| ·IPTV 项目市场形式分析 | 第29-31页 |
| ·IPTV 项目联合营销的必要性 | 第31-37页 |
| ·IPTV 项目营销现状分析 | 第31-33页 |
| ·电信营销过程中的主要问题及原因分析 | 第33-35页 |
| ·成都电信宽带星天地业务现状分析 | 第35-37页 |
| ·IPTV 项目联合营销的可行性 | 第37-46页 |
| ·IPTV 项目发展机遇 | 第37-38页 |
| ·IPTV 项目电信业务发展的调整 | 第38-39页 |
| ·SCH 信息公司具备联合营销的条件 | 第39-43页 |
| ·IPTV 用户市场分析 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| 第四章 联合营销策略在IPTV 项目中的应用现状及问题 | 第46-56页 |
| ·SCH 信息公司IPTV 项目合作背景及方向 | 第46-48页 |
| ·合作背景 | 第46-47页 |
| ·合作方向 | 第47-48页 |
| ·SCH 信息公司IPTV 项目联合营销实施方案 | 第48-52页 |
| ·联合营销的模式 | 第48-49页 |
| ·推广模式 | 第49页 |
| ·多种营销方式 | 第49-51页 |
| ·星天地业务受理流程 | 第51-52页 |
| ·联合营销存在的问题及改进策略 | 第52-56页 |
| ·存在的问题 | 第52页 |
| ·问题产生的原因 | 第52-54页 |
| ·后期改进的策略 | 第54-56页 |
| 第五章 SCH 信息公司IPTV 项目联合营销实施的初步效果及展望 | 第56-58页 |
| ·联合营销实施初步效果 | 第56页 |
| ·联合营销实施展望 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
