XXW乳业公司新媒体营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一)选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.选题背景 | 第8页 |
| 2.选题意义 | 第8-9页 |
| (二)国内外相关研究文献综述 | 第9-11页 |
| 1.国内研究现状 | 第9-10页 |
| 2.国外研究现状 | 第10-11页 |
| (三)研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.研究内容 | 第11-12页 |
| 2.研究方法 | 第12页 |
| (四)可能的创新与不足之处 | 第12-13页 |
| 二、论文研究的相关理论基础 | 第13-20页 |
| (一)新媒体营销概述 | 第13-15页 |
| 1.新媒体营销的概念 | 第13页 |
| 2.新媒体营销的主要模式 | 第13-14页 |
| 3.新媒体营销的主要特征 | 第14-15页 |
| (二)论文研究的代表性营销理论 | 第15-18页 |
| 1.生命周期理论 | 第15-17页 |
| 2.营销组合理论 | 第17-18页 |
| (三)论文研究的相关模型 | 第18-20页 |
| 1.SWOT分析法 | 第18页 |
| 2.波特五力模型 | 第18-20页 |
| 三、XXW乳业公司新媒体营销现状分析 | 第20-30页 |
| (一)xxw乳业新媒体营销的背景与战略目标 | 第20-21页 |
| (二)XXW乳业新媒体营销现状 | 第21-28页 |
| 1.xxw乳业营销模型分析 | 第21-27页 |
| 2.新媒体营销策略 | 第27-28页 |
| (三)新媒体营销绩效 | 第28-30页 |
| 四、XXW乳业新媒体营销存在主要的问题及成因分析 | 第30-36页 |
| (一)XXW乳业新媒体营销存在问题 | 第30-34页 |
| 1.营销策略规划不全面,品牌传播效果不佳 | 第30-32页 |
| 2.缺乏完善的销售工作管控体系 | 第32-33页 |
| 3.营销服务和产品过于大众化 | 第33-34页 |
| (二)XXW乳业新媒体营销存在问题的成因分析 | 第34-36页 |
| 1.品牌宣传力度欠缺 | 第34页 |
| 2.营销人员的培训管理机制欠缺 | 第34-35页 |
| 3.个性化的服务产品定制机制欠缺 | 第35-36页 |
| 五、XXW乳业新媒体营销优化方案 | 第36-40页 |
| (一)打造质量品牌,提升公众认知 | 第36页 |
| 1.提升品牌认知 | 第36页 |
| 2.加强营销策略评价反馈 | 第36页 |
| (二)构建人才体系完善管理机制 | 第36-37页 |
| 1.构建专业营销人才体系 | 第36-37页 |
| 2.引进先进绩效管理机制 | 第37页 |
| (三)建立服务标准定制服务产品 | 第37-40页 |
| 1.标准化的新媒体营销服务 | 第37-38页 |
| 2.尽快建立营销工作控制体系 | 第38页 |
| 3.个性化的消费者附加服务 | 第38页 |
| 4.精准性的信息推送服务 | 第38-39页 |
| 5.推动营销策略差异化研究 | 第39-40页 |
| 六、XXW乳业新媒体营销优化方案执行 | 第40-44页 |
| (一)品牌推广计划 | 第40-41页 |
| 1.企划部建立社交平台营销计划 | 第40页 |
| 2.部门协调推出差异化产品 | 第40-41页 |
| (二)营销人员培训计划 | 第41页 |
| 1.引进高质量营销人才 | 第41页 |
| 2.建立内部营销培训机制 | 第41页 |
| (三)加强产品服务定制机制 | 第41-44页 |
| 1.加强市场需求调研 | 第41-42页 |
| 2.完善产品服务体系 | 第42-44页 |
| 七、结论与展望 | 第44-46页 |
| (一)结论 | 第44页 |
| (二)展望 | 第44-46页 |
| 注释 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
