HOMA国内市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 论文的选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 论文的选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外相关理论研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内相关理论研究 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究的主要内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 HOMA公司概况 | 第15-17页 |
| 2.1 HOMA公司介绍 | 第15页 |
| 2.2 HOMA的发展历程 | 第15-16页 |
| 2.3 HOMA主要业务板块 | 第16页 |
| 2.3.1 ODM出口业务 | 第16页 |
| 2.3.2 ODM内销业务 | 第16页 |
| 2.3.3 自主品牌国内销售业务(OBM) | 第16页 |
| 2.4 本章小结 | 第16-17页 |
| 第三章 HOMA的市场定位与营销策略现状及问题 | 第17-35页 |
| 3.1 HOMA的目标市场选择与市场定位 | 第17-19页 |
| 3.1.1 HOMA的目标市场选择 | 第17-18页 |
| 3.1.2 HOMA的市场定位 | 第18-19页 |
| 3.2 HOMA的营销策略现状 | 第19-29页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第19-24页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第24-26页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第26-28页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第28-29页 |
| 3.3 营销策略问题 | 第29-34页 |
| 3.3.1 产品策略问题 | 第29-31页 |
| 3.3.2 价格策略问题 | 第31页 |
| 3.3.3 渠道策略问题 | 第31-33页 |
| 3.3.4 促销策略问题 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 HOMA的市场环境分析 | 第35-42页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第35-36页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第35页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第35-36页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第36页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第36页 |
| 4.2 微观环境 | 第36-39页 |
| 4.2.1 中国冰箱行业发展概况 | 第36-37页 |
| 4.2.2 冰箱行业竞争态势分析 | 第37-39页 |
| 4.2.3 消费者需求环境分析 | 第39页 |
| 4.3 HOMA公司的SWOT分析 | 第39-41页 |
| 4.3.1 优势(Strength) | 第39-40页 |
| 4.3.2 劣势(Weakness) | 第40页 |
| 4.3.3 机会(Opportunity) | 第40页 |
| 4.3.4 威胁(Threat) | 第40页 |
| 4.3.5 战略分析 | 第40-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 HOMA营销策略的优化建议 | 第42-50页 |
| 5.1 HOMA的目标市场选择与市场定位 | 第42-43页 |
| 5.2 HOMA的营销组合策略建议 | 第43-48页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43-46页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第46页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第46-48页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第48页 |
| 5.3 本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55页 |
