云南白药集团普药系列产品营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究对象和解决问题 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 资料获取方法 | 第8页 |
| 1.3.2 资料分析方法 | 第8-9页 |
| 1.3.3 论文写作方法 | 第9页 |
| 1.4 本文工作 | 第9-10页 |
| 2. 营销理论综述 | 第10-12页 |
| 2.1 营销4P理论综述 | 第10页 |
| 2.2 STP理论 | 第10-12页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第11页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第11-12页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第12页 |
| 3. 云南白药集团股份有限公司简介 | 第12-16页 |
| 3.1 公司简介 | 第12页 |
| 3.2 发展历程 | 第12-14页 |
| 3.3 组织架构 | 第14页 |
| 3.4 云南白药普药产品介绍 | 第14-16页 |
| 4. 云南白药集团普药系列产品营销分析 | 第16-28页 |
| 4.1 云南白药普药SWOT分析 | 第16页 |
| 4.2 云南白药普药经营宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 4.3 云南白药普药具体环境分析 | 第18-19页 |
| 4.4 云南白药普药营销分析 | 第19-28页 |
| 4.4.1 中国普药及零售行业分析 | 第19-25页 |
| 4.4.2 云南白药普药渠道分析 | 第25-26页 |
| 4.4.3 云南白药普药问题梳理 | 第26-28页 |
| 4.5 连锁客户和消费者的需求分析 | 第28页 |
| 5. 云南白药集团普药系列产品营销策略设计 | 第28-48页 |
| 5.1 云南白药集团普药系列市场细分 | 第28-32页 |
| 5.2 云南白药普药目标市场 | 第32页 |
| 5.3 云南白药普药市场定位 | 第32-33页 |
| 5.4 营销策略 | 第33-46页 |
| 5.4.1 品牌策略 | 第33-35页 |
| 5.4.2 产品策略 | 第35-41页 |
| 5.4.3 价格策略 | 第41-43页 |
| 5.4.4 渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.4.5 促销策略 | 第45-46页 |
| 5.5 组织架构及保障措施 | 第46-48页 |
| 6. 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
