尚懿公司服装定制化营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法和框架 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-25页 |
| 第一节 定制营销概述 | 第16-21页 |
| 一、定制营销定义 | 第16页 |
| 二、定制营销理论的由来演变 | 第16-19页 |
| 三、定制营销的类型 | 第19-20页 |
| 四、定制营销的优势 | 第20-21页 |
| 第二节 服装营销和服装定制化营销 | 第21-22页 |
| 一、服装营销 | 第21页 |
| 二、服装定制化营销 | 第21-22页 |
| 第三节 营销策略及其演化 | 第22-24页 |
| 一、满足顾客需要与“4PS”营销策略 | 第22-23页 |
| 二、追求顾客满意与“4CS”营销策略 | 第23页 |
| 三、建立顾客忠诚与“4RS”营销策略 | 第23-24页 |
| 第四节 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 尚懿公司服装营销存在的问题 | 第25-33页 |
| 第一节 尚懿公司服装营销现状分析 | 第25-28页 |
| 一、尚懿公司市场定位现状 | 第25-26页 |
| 二、尚懿公司产品策略现状 | 第26页 |
| 三、尚懿公司价格策略现状 | 第26-27页 |
| 四、尚懿公司渠道策略现状 | 第27页 |
| 五、尚懿公司促销策略现状 | 第27-28页 |
| 第二节 尚懿公司服装营销存在的问题 | 第28-32页 |
| 一、尚懿公司产品存在问题 | 第28-29页 |
| 二、尚懿公司产品定价问题 | 第29-30页 |
| 三、尚懿公司产品渠道问题 | 第30-31页 |
| 四、尚懿公司产品促销问题 | 第31-32页 |
| 第三节 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 尚懿公司服装定制化营销策略设计 | 第33-45页 |
| 第一节 尚懿公司服装定制过程 | 第33-34页 |
| 第二节 尚懿公司服装定制化营销问卷设计与调查 | 第34-37页 |
| 一、问卷设计 | 第34页 |
| 二、调查结果 | 第34-37页 |
| 第三节 尚懿公司服装定制化营销策略规划和设计 | 第37-44页 |
| 一、确立服装定制化营销策略理念 | 第37-38页 |
| 二、注重消费者个性化定制需求的体验过程 | 第38-39页 |
| 三、建立快速反应机制 | 第39-41页 |
| 四、网上定制与实体店定制相融合 | 第41-42页 |
| 五、建立完善的服务体系 | 第42-44页 |
| 第四节 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 尚懿公司服装定制化营销策略的实施 | 第45-53页 |
| 第一节 优化品牌建设,实现产品关联 | 第45-49页 |
| 一、树立品牌意识 | 第46-47页 |
| 二、加强品牌建设 | 第47页 |
| 三、加速品牌传播 | 第47-49页 |
| 第二节 定制专业人才缺失,加强人才的培养 | 第49-50页 |
| 第三节 加强内部沟通,实现产业链协同 | 第50-51页 |
| 第四节 保持创新,提升产品回应能力 | 第51页 |
| 第五节 互联网思维—以人为本 | 第51-52页 |
| 一、一切为了打造客户体验 | 第51-52页 |
| 二、追求完美,追求极致 | 第52页 |
| 三、吸引更多粉丝 | 第52页 |
| 四、把一切连在一起 | 第52页 |
| 第六节 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-55页 |
| 第一节 主要结论 | 第53-54页 |
| 第二节 研究局限性 | 第54-55页 |
| 附件1: 关于消费者社会经济特征调查表 | 第55-56页 |
| 附件2: 消费者满意度调查表 | 第56-57页 |
| 附件3: 消费者决策因素调查表 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
