| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路、基本框架及其主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 零售商品牌价值评价的理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 品牌价值的含义与特征 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌价值的含义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌价值的特征 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌价值评价方法 | 第18-21页 |
| 2.2.1 基于财务要素的评价方法 | 第18-19页 |
| 2.2.2 基于市场要素的评价方法 | 第19页 |
| 2.2.3 基于消费者要素的评价方法 | 第19-21页 |
| 2.3 消费者行为与零售商品牌价值 | 第21-25页 |
| 2.3.1 消费者行为含义 | 第21页 |
| 2.3.2 消费者行为学的基本模型 | 第21-23页 |
| 2.3.3 消费者行为对零售商品牌价值形成的影响机制 | 第23-25页 |
| 第3章 零售商品牌价值评价指标体系构建 | 第25-31页 |
| 3.1 指标体系构建的原则 | 第25页 |
| 3.2 零售商品牌价值评价指标的设计与解释 | 第25-28页 |
| 3.2.1 评价指标的设计 | 第25-26页 |
| 3.2.2 指标解释 | 第26-28页 |
| 3.2.3 指标权重的计算方法 | 第28页 |
| 3.3 数据收集 | 第28-31页 |
| 3.3.1 问卷设计流程 | 第28-29页 |
| 3.3.2 研究对象 | 第29页 |
| 3.3.3 抽样分布 | 第29-31页 |
| 第4章 消费者视角下零售商品牌价值评价 | 第31-46页 |
| 4.1 问卷的信度与效度分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第31页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第31-32页 |
| 4.2 样本构成与描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 4.3 数据整理与结果分析 | 第35-46页 |
| 4.3.1 人口统计变量与品牌价值评价得分 | 第35-37页 |
| 4.3.2 指标权重的确定 | 第37-42页 |
| 4.3.3 各级指标得分 | 第42-44页 |
| 4.3.4 品牌价值评价得分 | 第44-46页 |
| 第5章 基本结论与建议 | 第46-50页 |
| 5.1 基本结论 | 第46-47页 |
| 5.2 对策建议 | 第47-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录一 专家调查问卷 | 第54-58页 |
| 附录二 消费者视角下零售商品牌价值研究调查问卷 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历、论文发表及科研参与情况 | 第62页 |