| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究理论及实践意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论研究回顾 | 第12-25页 |
| 2.1 品牌全球化 | 第12-14页 |
| 2.1.1 全球品牌概念 | 第12页 |
| 2.1.2 全球品牌价值 | 第12-13页 |
| 2.1.3 品牌全球化发展战略 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌个性 | 第14-19页 |
| 2.2.1 品牌个性的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌个性的维度与测量 | 第15-18页 |
| 2.2.3 品牌个性的作用与影响效果 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌认知价值 | 第19-21页 |
| 2.3.1 品牌价值 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌认知价值 | 第19-20页 |
| 2.3.3 消费者品牌认知价值测量维度 | 第20-21页 |
| 2.4 消费者自我个性认同 | 第21-24页 |
| 2.4.1 消费行为中的自我概念 | 第21-23页 |
| 2.4.2 消费者自我个性认同的测量 | 第23-24页 |
| 2.5 理论研究总结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-35页 |
| 3.1 研究设计及理论框架 | 第25-27页 |
| 3.1.1 研究设计 | 第25页 |
| 3.1.2 品牌实例选择 | 第25-26页 |
| 3.1.3 理论框架 | 第26-27页 |
| 3.2 变量可操作性指标定义 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.4 调研设计 | 第32-35页 |
| 3.4.1 调研方法 | 第32页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.4.4 问卷发放 | 第34页 |
| 3.4.5 小规模前测 | 第34-35页 |
| 第四章 实证分析 | 第35-49页 |
| 4.1 调研对象基本情况 | 第35-37页 |
| 4.2 问卷的信度及效度检验 | 第37-38页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第37页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第37-38页 |
| 4.3 假设检验 | 第38-47页 |
| 4.3.1 品牌全球化中品牌个性的一致性 | 第38-42页 |
| 4.3.2 品牌全球化中品牌个性对品牌认知价值的影响 | 第42-45页 |
| 4.3.3 消费者自我个性认同与品牌个性的一致性 | 第45-47页 |
| 4.4 实证分析小结 | 第47-49页 |
| 第五章 研究结论及实践启示 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 实践启示 | 第50-51页 |
| 第六章 论文局限及未来研究展望 | 第51-52页 |
| 6.1 论文局限 | 第51页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63页 |