| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-15页 |
| 2 Sinobrand品牌资产评估法 | 第15-26页 |
| 2.1 品牌资产的分类 | 第15-16页 |
| 2.2 典型品牌资产评估方法评析 | 第16-19页 |
| 2.3 Sinobrand品牌资产评估法 | 第19-24页 |
| 2.4 评估方法的优势分析及选择 | 第24-26页 |
| 3 伊利品牌现状分析 | 第26-30页 |
| 3.1 乳品行业现状分析 | 第26-27页 |
| 3.2 伊利品牌发展概况 | 第27-28页 |
| 3.3 伊利品牌资产定位 | 第28-30页 |
| 4 基于Sinobrand评估法对伊利品牌资产价值评估 | 第30-37页 |
| 4.1 对Sinobrand评估法的修正 | 第30-32页 |
| 4.2 伊利品牌的品牌优势值确定 | 第32-34页 |
| 4.3 伊利品牌的品牌强度乘数确定 | 第34-35页 |
| 4.4 消费者偏好确定 | 第35-36页 |
| 4.5 伊利品牌资产的价值的确定 | 第36-37页 |
| 5 基于Sinobrand评估法的伊利品牌资产评估结果分析 | 第37-40页 |
| 5.1 伊利品牌资产评估结果对比分析 | 第37-38页 |
| 5.2 伊利品牌资产评估结果延伸分析 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |