| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 商业计划书 | 第12页 |
| 1.2.2 战略管理 | 第12-13页 |
| 1.2.3 营销管理 | 第13-14页 |
| 1.2.4 商业模式 | 第14页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 项目概况 | 第16-25页 |
| 2.1 项目概述 | 第16-17页 |
| 2.2 项目投资主体 | 第17页 |
| 2.3 项目投资与运作期限 | 第17-20页 |
| 2.4 项目营运模式 | 第20-22页 |
| 2.5 项目商业模式 | 第22-23页 |
| 2.6 项目运营团队 | 第23-24页 |
| 2.7 项目优势 | 第24页 |
| 2.8 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 项目环境分析与战略选择 | 第25-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.1.1 政策/法律因素（Political） | 第25-28页 |
| 3.1.2 经济因素（Economic） | 第28-29页 |
| 3.1.3 社会文化因素（Social） | 第29页 |
| 3.1.4 技术因素（Technological） | 第29页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第29-31页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第31-32页 |
| 3.4 SWOT分析及战略选择 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 市场定位与营销策略 | 第34-41页 |
| 4.1 市场定位 | 第34-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第35页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第35页 |
| 4.2 营销目标 | 第35-36页 |
| 4.3 营销策略 | 第36-40页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第38页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第39页 |
| 4.3.5 网络整合营销策略 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 项目运作 | 第41-46页 |
| 5.1 组织架构 | 第41-43页 |
| 5.2 人员配置 | 第43-44页 |
| 5.3 营运管理 | 第44-45页 |
| 5.3.1 发展理念 | 第44-45页 |
| 5.3.2 绩效考核 | 第45页 |
| 5.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第6章 财务分析与风险管理 | 第46-55页 |
| 6.1 投入资金估算 | 第46-47页 |
| 6.2 收入及费用支出估算 | 第47-48页 |
| 6.2.1 环境假设与财务假设 | 第47页 |
| 6.2.2 收益预估 | 第47-48页 |
| 6.2.3 成本及费用预估 | 第48页 |
| 6.3 利润表及现金流量表预估 | 第48-52页 |
| 6.3.1 利润表 | 第49-50页 |
| 6.3.2 现金流量表 | 第50页 |
| 6.3.3 财务指标分析 | 第50-51页 |
| 6.3.4 投资决策分析 | 第51-52页 |
| 6.4 项目风险分析与管理 | 第52-54页 |
| 6.4.1 项目一般风险 | 第52-53页 |
| 6.4.2 项目特殊风险 | 第53-54页 |
| 6.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |