| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 房地产市场营销策略的理论研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 房地产市场营销策略的实践研究 | 第11页 |
| 1.2.3 房地产市场营销策略的创新研究 | 第11-12页 |
| 1.3 本文主要研究内容及框架 | 第12-13页 |
| 1.4 本文研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 第二章 基本理论与方法 | 第15-21页 |
| 2.1 房地产营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第16-17页 |
| 2.2 基本方法 | 第17-18页 |
| 2.2.1 SWOT分析方法 | 第17页 |
| 2.2.2 PEST分析方法 | 第17-18页 |
| 2.3 房地产市场主要营销策略 | 第18-21页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第18页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第18页 |
| 2.3.3 渠道策略 | 第18-19页 |
| 2.3.4 促销策略 | 第19页 |
| 2.3.5 消费者策略 | 第19页 |
| 2.3.6 成本策略 | 第19页 |
| 2.3.7 便利策略 | 第19-20页 |
| 2.3.8 沟通策略 | 第20-21页 |
| 第三章 铜陵市房地产市场发展现状和营销环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 铜陵市房地产市场发展现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1.1 铜陵市介绍 | 第21-22页 |
| 3.1.2 铜陵市房地产发展历程 | 第22-23页 |
| 3.1.3 铜陵市房地产市场运作现状与发展趋势分析 | 第23-27页 |
| 3.2 铜陵市房地产行业SWOT分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 S-优势 | 第27-29页 |
| 3.2.2 W-劣势 | 第29-30页 |
| 3.2.3 O-机会 | 第30-31页 |
| 3.2.4 T-威胁 | 第31-32页 |
| 第四章 铜陵市A房地产公司营销策略分析 | 第32-50页 |
| 4.1 铜陵市A房地产公司现状分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 A房地产公司概况 | 第32页 |
| 4.1.2 政策环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3 市场环境与竞争对手分析 | 第33-35页 |
| 4.2 铜陵市A房地产公司Y项目的营销策略选择 | 第35-41页 |
| 4.2.1 Y项目介绍 | 第35-36页 |
| 4.2.2 Y项目PEST分析 | 第36-39页 |
| 4.2.3 目标市场选择 | 第39-40页 |
| 4.2.4 Y项目的营销策略确定 | 第40-41页 |
| 4.3 铜陵市A房地产公司L项目的营销策略选择 | 第41-50页 |
| 4.3.1 L项目介绍 | 第41-42页 |
| 4.3.2 L项目PEST分析 | 第42-46页 |
| 4.3.3 目标市场选择 | 第46-48页 |
| 4.3.4 L项目的营销策略确定 | 第48-50页 |
| 第五章 铜陵市A房地产公司市场营销策略实施 | 第50-58页 |
| 5.1 A房地产公司市场营销策略的实施 | 第50-55页 |
| 5.1.1 产品策略的实施 | 第50-51页 |
| 5.1.2 价格策略的实施 | 第51-52页 |
| 5.1.3 渠道策略的实施 | 第52-53页 |
| 5.1.4 促销策略的实施 | 第53-55页 |
| 5.2 A房地产公司市场营销策略实施条件及保障措施 | 第55-58页 |
| 5.2.1 组织架构的调整 | 第55页 |
| 5.2.2 营销制度的完善 | 第55页 |
| 5.2.3 营销团队的设立及培训 | 第55-56页 |
| 5.2.4 调控政策的影响 | 第56页 |
| 5.2.5 其他保障措施 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |