LAVIDA汽车品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第6-7页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究问题和意义 | 第6-7页 |
| ·研究涉及理论 | 第7-12页 |
| ·品牌理论:品牌定义及对营销的作用 | 第7-8页 |
| ·多品牌战略理论 | 第8-9页 |
| ·品牌的营销战略与整合营销传播理论 | 第9-12页 |
| 2. 中国汽车行业市场现状分析 | 第12-20页 |
| ·中国汽车行业整体概况 | 第12页 |
| ·中国中级车市场概况 | 第12-20页 |
| ·我国中级车市场界定及分类标准 | 第12-13页 |
| ·我国中级车市场发展现状分析 | 第13-14页 |
| ·我国中级车市场消费者状况 | 第14-16页 |
| ·我国10-15万中级车主要竞争状况 | 第16-20页 |
| 3. 汽车品牌LAVIDA的研发意义及市场机遇 | 第20-24页 |
| ·上海大众汽车有限公司概况 | 第20页 |
| ·上海大众原有产品线及构成 | 第20-21页 |
| ·LAVIDA出现前上海大众产品销售构成 | 第20-21页 |
| ·德国大众在中国市场的产品规划 | 第21页 |
| ·LAVIDA研发意义与市场机遇 | 第21-24页 |
| ·补齐产品线 | 第22页 |
| ·研发实力 | 第22-23页 |
| ·市场机遇 | 第23-24页 |
| 4. LAVIDA整合营销策略 | 第24-31页 |
| ·LAVIDA定位 | 第24页 |
| ·LAVIDA营销目标 | 第24页 |
| ·LAVIDA整合营销策略 | 第24-31页 |
| ·产品 | 第24-25页 |
| ·品牌形象 | 第25-27页 |
| ·价格 | 第27-28页 |
| ·渠道 | 第28页 |
| ·传播与沟通策略 | 第28-31页 |
| 5. 整合营销传播执行 | 第31-35页 |
| ·传播与沟通执行 | 第31-33页 |
| ·传播沟通效果 | 第33-35页 |
| 6. 总结 | 第35-39页 |
| ·成功与创新之处 | 第35-38页 |
| ·不足之处及面临的阻碍 | 第38页 |
| ·借鉴之处及进一步研究的问题 | 第38-39页 |
| 7. 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
