| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 文章框架 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外相关研究综述 | 第12-18页 |
| 1.4.1 网络游戏的研究 | 第12-16页 |
| 1.4.2 异业合作的研究 | 第16-18页 |
| 1.4.3 小结 | 第18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-19页 |
| 2 网络游戏产业现状分析 | 第19-25页 |
| 2.1 现阶段我国网络游戏产业的市场规模 | 第19页 |
| 2.2 我国网络游戏产业的竞争态势 | 第19-21页 |
| 2.3 我国网络游戏企业的盈利模式 | 第21-25页 |
| 2.3.1 时间收费模式 | 第21-22页 |
| 2.3.2 道具收费模式 | 第22-23页 |
| 2.3.3 异业合作模式 | 第23-25页 |
| 3 网络游戏企业的异业合作模式 | 第25-39页 |
| 3.1 网络游戏企业与传统行业企业进行异业合作的基础 | 第25-27页 |
| 3.2 网络游戏企业的异业合作模式 | 第27-32页 |
| 3.2.1 借其他平台为自己宣传推广 | 第27-29页 |
| 3.2.2 网络游戏植入广告 | 第29-31页 |
| 3.2.3 纵深发展型 | 第31-32页 |
| 3.3 企业使用异业合作模式中遇到的问题 | 第32-39页 |
| 3.3.1 合作对象选择不当 | 第32-33页 |
| 3.3.2 合作过程设计失宜 | 第33-34页 |
| 3.3.3 缺乏创意地盲目跟风 | 第34-37页 |
| 3.3.4 产业整体发展不健康限制了异业合作模式在企业的使用 | 第37-39页 |
| 4 网络游戏企业使用异业合作模式策略 | 第39-44页 |
| 4.1 合作对象的选择 | 第39-40页 |
| 4.2 合作过程的把控 | 第40-43页 |
| 4.2.1 根据企业及游戏的生命周期选择合作模式 | 第40-41页 |
| 4.2.2 巧妙构思合作内容 | 第41-42页 |
| 4.2.3 深度挖掘合作价值 | 第42-43页 |
| 4.2.4 适当调整企业结构 | 第43页 |
| 4.3 推动网游产业升级 | 第43-44页 |
| 5 完美世界的异业合作模式 | 第44-54页 |
| 5.1 完美世界介绍 | 第44-45页 |
| 5.1.1 完美世界的历史沿革 | 第44页 |
| 5.1.2 完美世界的业务和战略 | 第44-45页 |
| 5.2 完美世界的异业合作模式 | 第45-52页 |
| 5.2.1 代言人 | 第45-47页 |
| 5.2.2 改编热门网络武侠小说 | 第47-49页 |
| 5.2.3 多企业联合深度合作 | 第49-52页 |
| 5.3 成功原因分析 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 6.1 本文结论 | 第54-55页 |
| 6.2 本文研究不足 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 在学校期间发表的学术论文和研究成果 | 第60-61页 |