| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、 绪论 | 第8-10页 |
| （一） 研究背景 | 第8页 |
| （二） 研究意义 | 第8-9页 |
| （三） 研究内容、研究方法和思路框架 | 第9-10页 |
| 二、 理论基础与文献综述 | 第10-15页 |
| （一） 银行卡产品和 EMV 迁移相关理论 | 第10-11页 |
| （二） 国内外金融 IC 卡发展现状回顾 | 第11-15页 |
| 1． 外发展现状 | 第11-13页 |
| 2． 内发展现状 | 第13-15页 |
| 三、 吉林银行 IC 卡产品营销策略分析 | 第15-27页 |
| （一） 银行 IC 卡产品市场前景分析 | 第15-18页 |
| 1． 行业 IC 卡与银行 IC 卡的区别 | 第15-16页 |
| 2． 磁条卡与 IC 卡的对比 | 第16-17页 |
| 3． IC 卡电子钱包对持卡人支付需求的补充作用 | 第17-18页 |
| （二） 吉林银行开办 IC 卡业务之优势、劣势、机会与威胁分析 | 第18页 |
| 1． 优势 | 第18页 |
| 2． 劣势 | 第18页 |
| 3． 机会 | 第18页 |
| 4． 威胁 | 第18页 |
| （三） 同业竞争对手分析 | 第18-20页 |
| 1． 工行牡丹交通卡 | 第18-19页 |
| 2． 宁波市民卡 | 第19页 |
| 3． 天津津通卡 | 第19页 |
| 4． 交行世博卡 | 第19-20页 |
| （四） 吉林银行 IC 卡产品介绍 | 第20-21页 |
| 1． 长白山 IC 卡 | 第20-21页 |
| 2． 电视银行（广电联名 IC 卡） | 第21页 |
| （五） 吉林银行 IC 卡产品战略规划分析 | 第21-27页 |
| 1． 吉林银行卡业务发展战略 | 第21-24页 |
| 2. 吉林银行 IC 卡产品定位及目标市场 | 第24-25页 |
| 3． 吉林银行 IC 卡产品发展规划 | 第25页 |
| 4． 财务分析 | 第25-27页 |
| 四、 吉林银行 IC 卡市场推广存在的问题分析 | 第27-32页 |
| （一） 吉林银行长白山 IC 卡客户市场调研数据分析 | 第27-30页 |
| 1． 市场调研的背景 | 第27页 |
| 2． 市场调研过程 | 第27页 |
| 3． 市场调研数据分析 | 第27-30页 |
| （二） 长白山 IC 卡市推广存在的问题 | 第30页 |
| （三） 电视银行市场推广存在的问题 | 第30-32页 |
| 五、 对吉林银行未来 IC 卡产品推广的几点建议 | 第32-34页 |
| 六、 结语 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |