| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第8-10页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第10-11页 |
| 1.4 特色和创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-17页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌理论综述 | 第13-14页 |
| 2.3 品牌战略理论综述 | 第14-17页 |
| 第3章 公司发展现状及竞争环境分析 | 第17-31页 |
| 3.1 公司概况 | 第17-18页 |
| 3.2 公司发展状况 | 第18-20页 |
| 3.3 外部竞争环境分析 | 第20-27页 |
| 3.4 企业内部环境分析 | 第27-31页 |
| 第4章 陕西建工集团机械施工有限公司品牌战略体系的构建 | 第31-39页 |
| 4.1 公司品牌战略体系构建的目的及思路 | 第31-32页 |
| 4.2 公司品牌战略体系构建中存在的问题 | 第32-34页 |
| 4.3 公司品牌战略体系的构建 | 第34-39页 |
| 第5章 陕西建工集团机械施工有限公司品牌战略的实施 | 第39-45页 |
| 5.1 公司品牌战略实施的基本策略 | 第39-42页 |
| 5.2 公司品牌战略实施的保障措施 | 第42-45页 |
| 第6章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第45页 |
| 6.2 有待进一步研究的问题 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |