| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容和技术路线 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12页 |
| 三、可能的研究创新点 | 第12-13页 |
| 第三节 国内外相关文献研究 | 第13-19页 |
| 一、国外相关理论研究 | 第13-16页 |
| 二、国内相关理论研究 | 第16-18页 |
| 三、理论研究评述 | 第18-19页 |
| 第二章 房地产品牌价值及其评估方法 | 第19-29页 |
| 第一节 房地产品牌价值内涵及其特殊性 | 第19-20页 |
| 一、房地产品牌内涵 | 第19页 |
| 二、房地产品牌的特殊性 | 第19-20页 |
| 第二节 房地产企业品牌价值的形成过程 | 第20-21页 |
| 一、房地产品牌价值的创建 | 第20页 |
| 二、房地产品牌价值的传递 | 第20-21页 |
| 三、房地产品牌价值的维护 | 第21页 |
| 第三节 房地产品牌价值评估方法比较 | 第21-29页 |
| 一、基于财务会计要素的品牌价值评估模型 | 第21-22页 |
| 二、基于财务和市场要素的品牌价值评估模型 | 第22-27页 |
| 三、基于消费者要素的品牌价值评估模型 | 第27-28页 |
| 四、评估方法的分析总结 | 第28-29页 |
| 第三章 基于Interbrand改进模型的房地产品牌价值评估方法构建 | 第29-41页 |
| 第一节 评估方法总体思路及评估前提假设 | 第29-30页 |
| 一、评估方法总体思路 | 第29-30页 |
| 二、评估的前提假设 | 第30页 |
| 第二节 Interbrand基本模型 | 第30-32页 |
| 第三节 Interbrand模型参数修正 | 第32-41页 |
| 一、品牌强度指标体系的构建 | 第32-37页 |
| 二、超额收益计算方法的修正 | 第37-39页 |
| 三、超额收益折现率的确定 | 第39-41页 |
| 第四章 修正后模型应用及案例分析 | 第41-54页 |
| 第一节 案例背景分析 | 第41-44页 |
| 一、宏观经济分析 | 第41-42页 |
| 二、房地产行业发展现状 | 第42-43页 |
| 三、保利地产发展简介 | 第43-44页 |
| 第二节 案例模型参数的确定 | 第44-54页 |
| 一、超额收益测算 | 第44-50页 |
| 二、品牌强度系数的量化 | 第50-53页 |
| 三、测算结果及合理性分析 | 第53-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 第一节 研究结论 | 第54页 |
| 第二节 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 一、研究局限 | 第54-55页 |
| 二、研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |