华夏银行南京分行个人理财业务营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 理论概述 | 第18-25页 |
| 2.1 个人理财理论 | 第18页 |
| 2.1.1 含义 | 第18页 |
| 2.1.2 理财工具 | 第18页 |
| 2.1.3 商业银行个人理财业务类别 | 第18页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第18-22页 |
| 2.2.1 市场营销的基本内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 目标市场营销理论 | 第19-22页 |
| 2.3 SWOT理论 | 第22页 |
| 2.4 营销组合策略理论 | 第22-25页 |
| 2.4.1 4Ps营销组合策略 | 第22-23页 |
| 2.4.2 4Cs营销组合策略 | 第23-24页 |
| 2.4.3 4Ps理论与4Cs理论 | 第24-25页 |
| 第3章 国内外个人理财业务市场发展状况 | 第25-33页 |
| 3.1 个人理财业务的发展历史 | 第25-26页 |
| 3.1.1 国外个人理财业务的发展历史 | 第25页 |
| 3.1.2 国内个人理财业务发展历史 | 第25-26页 |
| 3.2 个人理财业务的发展现状 | 第26-33页 |
| 3.2.1 国外个人理财业务现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 国内个人理财业务现状 | 第30-33页 |
| 第4章 华夏个人理财业务历史及现状 | 第33-42页 |
| 4.1 华夏银行及其理财业务概况 | 第33-34页 |
| 4.2 华夏银行理财业务数据分析 | 第34-35页 |
| 4.3 华夏银行理财产品介绍 | 第35-39页 |
| 4.3.1 稳盈系列产品 | 第36-37页 |
| 4.3.2 增盈系列产品 | 第37页 |
| 4.3.3 净值型理财产品 | 第37-38页 |
| 4.3.4 创盈系列产品 | 第38页 |
| 4.3.5 慧盈系列产品 | 第38-39页 |
| 4.3.6 天天理财系列产品 | 第39页 |
| 4.3.7 外汇理财产品系列 | 第39页 |
| 4.4 华夏银行南京分行个人理财业务当前的问题 | 第39-42页 |
| 第5章 华夏银行南京分行个人理财营销环境分析 | 第42-49页 |
| 5.1 宏观环境分析 | 第42-43页 |
| 5.1.1 经济环境 | 第42页 |
| 5.1.2 政治法律环境 | 第42页 |
| 5.1.3 社会文化环境 | 第42-43页 |
| 5.2 行业环境分析 | 第43-44页 |
| 5.2.1 行业现存竞争者的威胁 | 第43页 |
| 5.2.2 潜在竞争者的威胁 | 第43页 |
| 5.2.3 替代品的威胁 | 第43-44页 |
| 5.2.4 供应商的议价能力 | 第44页 |
| 5.2.5 购买者的议价能力 | 第44页 |
| 5.3 SWOT分析 | 第44-49页 |
| 5.3.1 优势 | 第44-45页 |
| 5.3.2 劣势 | 第45-46页 |
| 5.3.3 机会 | 第46-47页 |
| 5.3.4 威胁 | 第47-48页 |
| 5.3.5 综合分析 | 第48-49页 |
| 第6章 市场细分与定位 | 第49-57页 |
| 6.1 市场细分 | 第49-51页 |
| 6.2 目标市场选择 | 第51-54页 |
| 6.2.1 目标市场选择的概念 | 第51页 |
| 6.2.2 目标市场选择标准 | 第51-52页 |
| 6.2.3 目标市场选择相关调查数据 | 第52-54页 |
| 6.3 市场定位 | 第54-57页 |
| 6.3.1 市场定位的概念和内容 | 第54-55页 |
| 6.3.2 市场定位的步骤 | 第55页 |
| 6.3.3 市场定位的方法 | 第55-57页 |
| 第7章 营销策略 | 第57-64页 |
| 7.1 产品策略 | 第57-60页 |
| 7.2 价格策略 | 第60页 |
| 7.3 渠道策略 | 第60-63页 |
| 7.4 促销策略 | 第63-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 附录一：华夏银行个人理财产品调查问卷 | 第69-72页 |
