| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.3 研究框架 | 第14页 |
| 1.4 研究创新 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 双渠道供应链管理理论 | 第16-18页 |
| 2.2 供应链合作广告理论 | 第18-21页 |
| 2.3 产品定价理论 | 第21-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 双渠道供应链合作广告投入与产品定价博弈决策分析 | 第24-43页 |
| 3.1 问题背景与模型建立 | 第24-28页 |
| 3.2 供应链合作博弈集中决策 | 第28-33页 |
| 3.2.1 供应链的最优决策 | 第28-32页 |
| 3.2.2 集中决策下的供应链最优利润 | 第32-33页 |
| 3.3 制造商主导的Stackelberg博弈分散决策 | 第33-42页 |
| 3.3.1 零售商的最佳反应 | 第34-37页 |
| 3.3.2 制造商的最优决策 | 第37-41页 |
| 3.3.3 分散决策下的供应链最优利润 | 第41-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 不同博弈结构的决策对比与仿真研究 | 第43-55页 |
| 4.1 价格决策对比与仿真分析 | 第43-45页 |
| 4.2 合作广告投入决策对比与仿真分析 | 第45-47页 |
| 4.3 供应链总利润对比与仿真分析 | 第47-49页 |
| 4.4 制造商与零售商各自利润对比与仿真分析 | 第49-53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 总结与展望 | 第55-58页 |
| 5.1 研究总结 | 第55-56页 |
| 5.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第66页 |