基于Interbrand模型的品牌价值评估--以双汇品牌为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 基于财务角度的评估研究 | 第13页 |
| 1.3.2 基于市场角度的评估研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 基于消费者角度的评估研究 | 第14-15页 |
| 1.3.4 简要评述 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 创新与局限 | 第18-20页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第18页 |
| 1.5.2 研究局限 | 第18-20页 |
| 2 品牌与品牌价值 | 第20-26页 |
| 2.1 品牌内涵 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌特征 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌与商标 | 第22页 |
| 2.4 品牌与商誉 | 第22页 |
| 2.5 品牌价值及影响因素 | 第22-26页 |
| 3 Interbrand模型及改进 | 第26-36页 |
| 3.1 Interbrand模型简介 | 第26-28页 |
| 3.2 Interbrand模型评价及选择 | 第28-30页 |
| 3.2.1 模型评价 | 第28-29页 |
| 3.2.2 模型选择 | 第29-30页 |
| 3.3 Interbrand模型参数改进 | 第30-36页 |
| 3.3.1 品牌作用指数的改进 | 第30-31页 |
| 3.3.2 品牌强度的改进 | 第31-36页 |
| 4 案例介绍 | 第36-44页 |
| 4.1 双汇简介 | 第36页 |
| 4.2 双汇品牌价值影响因素分析 | 第36-44页 |
| 4.2.1 宏观环境 | 第36-38页 |
| 4.2.2 市场因素 | 第38-40页 |
| 4.2.3 产品因素 | 第40页 |
| 4.2.4 品牌宣传与保护 | 第40页 |
| 4.2.5 社会责任 | 第40-44页 |
| 5 双汇品牌价值评估 | 第44-54页 |
| 5.1 评估基准日与评估假设 | 第44页 |
| 5.1.1 评估基准日 | 第44页 |
| 5.1.2 评估假设 | 第44页 |
| 5.2 双汇品牌价值评估步骤 | 第44-50页 |
| 5.2.1 净利润的计算 | 第44-46页 |
| 5.2.2 品牌作用指数及品牌收益的确定 | 第46-47页 |
| 5.2.3 品牌乘数的计算 | 第47-50页 |
| 5.3 品牌价值结果及合理性分析 | 第50-54页 |
| 6 结论与启示 | 第54-58页 |
| 6.1 本文结论及建议 | 第54-55页 |
| 6.2 研究启示 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
