娃哈哈饮料大连市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.3 研究思路与技术路线 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究技术路线图 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-13页 |
| 2.1 营销相关理论回顾 | 第10-11页 |
| 2.2 饮料行业营销研究 | 第11-13页 |
| 3 营销环境分析 | 第13-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第13-19页 |
| 3.1.1 政策、法律环境分析 | 第13页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第13-17页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.4 生态及文化环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2 市场及客户分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 大连饮品市场需求分析预测 | 第19-21页 |
| 3.2.2 大连饮品客户需求与行为分析 | 第21-23页 |
| 3.3 行业与竞争对手分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 现有行业竞争分析 | 第23-25页 |
| 3.3.2 主要竞争对手分析 | 第25-27页 |
| 3.3.3 竞争趋势预测 | 第27-28页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 企业资源分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 企业能力分析 | 第29-32页 |
| 3.5 小结 | 第32-34页 |
| 4 娃哈哈饮料大连地区市场决策 | 第34-40页 |
| 4.1 市场细分及描述 | 第34-35页 |
| 4.2 目标市场评估与选择 | 第35-38页 |
| 4.2.1 对市场进行评估 | 第35-38页 |
| 4.2.2 目标市场决策 | 第38页 |
| 4.3 产品及品牌定位 | 第38-40页 |
| 5 娃哈哈（大连）公司营销策略优化建议 | 第40-52页 |
| 5.1 营销策略的制定 | 第40-50页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第40-44页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第47-50页 |
| 5.2 营销策略的实施保障 | 第50-52页 |
| 5.2.1 营销制度建设 | 第50页 |
| 5.2.2 营销文化建设 | 第50-51页 |
| 5.2.3 激励与培训 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
