引航初步润滑油有限公司品牌发展战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 引航初步品牌现状及问题分析 | 第17-26页 |
| 2.1 引航初步润滑油有限公司简介 | 第17-18页 |
| 2.2 引航初步品牌发展历程 | 第18-19页 |
| 2.3 引航初步品牌现状 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌市场定位 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌已取得的成绩 | 第19-20页 |
| 2.4 引航初步品牌存在的问题 | 第20-24页 |
| 2.4.1 品牌定位及品牌特征 | 第20-22页 |
| 2.4.2 品牌价值观缺乏稳定性及实践性 | 第22-24页 |
| 2.4.3 品牌缺乏系统性 | 第24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 引航初步品牌的SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.1 引航初步品牌的SWOT分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 优势分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 劣势分析 | 第27页 |
| 3.1.3 机会分析 | 第27-28页 |
| 3.1.4 威胁分析 | 第28页 |
| 3.2 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 引航初步品牌发展战略分析及规划 | 第29-40页 |
| 4.1 引航初步品牌分析 | 第29-32页 |
| 4.1.1 引航初步品牌资源分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 确定发展目标 | 第30-31页 |
| 4.1.3 选择发展战略 | 第31-32页 |
| 4.2 引航初步品牌战略规划 | 第32-37页 |
| 4.2.1 引航初步品牌战略目标 | 第32-34页 |
| 4.2.2 引航初步品牌战略的选择 | 第34-35页 |
| 4.2.3 设计品牌战略的空间结构与时间结构 | 第35-36页 |
| 4.2.4 引航初步品牌的战略规划 | 第36-37页 |
| 4.3 引航初步品牌要素再设计 | 第37-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 引航初步品牌战略的实施 | 第40-44页 |
| 5.1 引航初步品牌发展规划实施步骤 | 第40-41页 |
| 5.2 引航初步品牌发展规划的企业保障 | 第41-43页 |
| 5.2.1 项目管理保障 | 第41页 |
| 5.2.2 组织机构保障 | 第41-42页 |
| 5.2.3 人力资源保障 | 第42-43页 |
| 5.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简介 | 第49页 |
