基于顾客感知价值的国内丝绸消费市场研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内外市场环境对比 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究总体设计 | 第11-14页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究难点 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·丝绸方面的研究综述 | 第14-16页 |
| ·丝绸的行业研究 | 第14页 |
| ·丝绸的消费市场研究 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| ·顾客感知价值方面的研究综述 | 第16-20页 |
| ·顾客感知价值概念的研究回顾 | 第16-17页 |
| ·顾客感知价值的驱动要素研究 | 第17-20页 |
| ·基于顾客感知价值的市场细分 | 第20-22页 |
| 第3章 丝绸产品的顾客感知价值驱动要素识别 | 第22-35页 |
| ·实证研究的理论基础 | 第22-26页 |
| ·研究模型 | 第22-23页 |
| ·指标设计的理论基础 | 第23-25页 |
| ·所有可能驱动要素的收集 | 第25页 |
| ·预测试与量表修改 | 第25-26页 |
| ·正式测试 | 第26页 |
| ·实证研究分析过程及结果 | 第26-35页 |
| ·丝绸消费群体的统计特征及市场状况分析 | 第26-28页 |
| ·信度和效度分析 | 第28-29页 |
| ·丝绸产品顾客感知价值驱动要素的识别过程 | 第29-33页 |
| ·丝绸产品顾客感知价值驱动要素的构成体系 | 第33-35页 |
| 第4章 不同特征的消费者对丝绸产品的价值感知差异 | 第35-41页 |
| ·不同性别对丝绸产品的顾客价值感知差异分析 | 第36-37页 |
| ·不同年龄对丝绸产品的顾客价值感知差异分析 | 第37-38页 |
| ·不同月收入对丝绸产品的顾客价值感知差异分析 | 第38页 |
| ·不同购买经历对丝绸产品的顾客价值感知差异分析 | 第38-39页 |
| ·不同购买目的对丝绸产品的顾客价值感知差异分析 | 第39-41页 |
| 第5章 基于顾客感知价值的丝绸消费市场细分 | 第41-46页 |
| ·丝绸消费市场的细分过程 | 第41-42页 |
| ·细分市场类型及其管理策略 | 第42-46页 |
| ·品位追求型 | 第42-43页 |
| ·实用导向型 | 第43-44页 |
| ·时尚潮流型 | 第44-46页 |
| 第6章 主要研究结论与展望 | 第46-50页 |
| ·主要研究结论 | 第46-49页 |
| ·本文研究不足及未来研究展望 | 第49-50页 |
| 尾注 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
