UM办公家具在上海市场的精准营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 精准营销相关理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 精准营销界定 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外学者对精准营销的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内学者对精准营销的界定 | 第14-15页 |
| 2.1.3 总结 | 第15页 |
| 2.2 精准营销关键环节分析 | 第15-16页 |
| 2.3 精准营销方法与理论 | 第16-18页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第16页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.3.3 总结 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 办公家具行业及UM公司概况 | 第19-22页 |
| 3.1 办公家具行业概况 | 第19-20页 |
| 3.2 公司概况 | 第20-21页 |
| 3.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第4章 UM公司的营销现状及问题分析 | 第22-27页 |
| 4.1 UM公司市场营销概况 | 第22页 |
| 4.2 UM公司顾客沟通存在的问题 | 第22-24页 |
| 4.2.1 与零售户沟通存在的问题 | 第23页 |
| 4.2.2 与消费者沟通存在的问题 | 第23-24页 |
| 4.3 UM公司市场营销问题原因分析 | 第24页 |
| 4.4 UM公司精准营销必要性分析 | 第24-26页 |
| 4.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第5章 UM公司精准营销设计 | 第27-34页 |
| 5.1 调查背景及目的 | 第27页 |
| 5.2 调查问卷分析 | 第27-33页 |
| 5.2.1 消费者特征 | 第27-30页 |
| 5.2.2 问卷内容分析 | 第30-33页 |
| 5.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第6章 UM公司精准营销策略 | 第34-40页 |
| 6.1 精准营销策略研究 | 第34-36页 |
| 6.1.1 品牌精准定位 | 第34-35页 |
| 6.1.2 完善精准营销组织结构 | 第35页 |
| 6.1.3 精准投放与推广 | 第35-36页 |
| 6.2 精准营销保障措施研究 | 第36-39页 |
| 6.2.1 数据库构建 | 第36页 |
| 6.2.2 客户管理推广 | 第36-37页 |
| 6.2.3 加强培训激励机制 | 第37-39页 |
| 6.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第40-41页 |
| 7.1 本文的研究结论 | 第40页 |
| 7.2 本文研究的不足及展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 卷内备考表 | 第44页 |
