| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.3 拟解决的关键问题 | 第9页 |
| 1.4 预期达到的目标 | 第9-10页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第10-19页 |
| 2.1 手机支付相关概念 | 第10-16页 |
| 2.1.1 手机支付定义与分类 | 第10-11页 |
| 2.1.2 手机支付要素 | 第11-13页 |
| 2.1.3 手机支付价值链 | 第13-16页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 4Ps理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 4Cs理论 | 第17页 |
| 2.2.3 4Rs理论 | 第17-19页 |
| 第三章 国内外运营商手机支付业务发展及营销策略分析 | 第19-28页 |
| 3.1 国外手机支付业务发展现状及营销策略分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 日本手机支付业务发展现状 | 第19-20页 |
| 3.1.2 韩国手机支付业务发展现状 | 第20页 |
| 3.1.3 欧美手机支付业务发展现状 | 第20-21页 |
| 3.1.4 国外手机支付市场营销策略及启示 | 第21-24页 |
| 3.2 国内手机支付业务发展现状及策略分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 国内手机支付业务发展现状 | 第24-26页 |
| 3.2.2 国内手机支付业务发展特点及策略分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 中国移动手机支付业务发展策略分析 | 第27-28页 |
| 第四章 内蒙古移动手机支付业务发展环境及营销现状分析 | 第28-37页 |
| 4.1 政策环境分析 | 第28-29页 |
| 4.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 4.3 竞争者分析 | 第29-30页 |
| 4.4 内部环境分析 | 第30-33页 |
| 4.4.1 自身优势 | 第30-31页 |
| 4.4.2 自身劣势 | 第31页 |
| 4.4.3 SWOT矩阵运营战略分析 | 第31-33页 |
| 4.5 内蒙古移动公司手机支付发展现状及营销策略分析 | 第33-37页 |
| 4.5.1 内蒙古移动公司手机支付发展现状 | 第33-35页 |
| 4.5.2 内蒙古移动公司手机支付现行营销策略 | 第35-37页 |
| 第五章 内蒙古移动公司手机支付业务营销策略 | 第37-45页 |
| 5.1 目标用户 | 第37页 |
| 5.2 产品策略 | 第37-39页 |
| 5.3 价格策略 | 第39-41页 |
| 5.4 渠道策略 | 第41-43页 |
| 5.5 促销策略 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
