体验经济下KL矿泉水公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究对象与方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究的思路与框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架图 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论 | 第13-23页 |
| 2.1 体验营销理论 | 第13-19页 |
| 2.1.1 体验的概述 | 第13-14页 |
| 2.1.2 体验经济的概述 | 第14-15页 |
| 2.1.3 体验式营销的概念 | 第15-17页 |
| 2.1.4 体验式营销6E组合策略 | 第17-19页 |
| 2.2 体验经济下的产品理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 体验经济下的产品概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 体验经济下的产品特征 | 第20-23页 |
| 第三章 KL矿泉水公司的现状分析 | 第23-29页 |
| 3.1 KL公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 KL公司营销策略现状分析 | 第24-26页 |
| 3.3 KL公司营销策略存在的问题 | 第26-28页 |
| 3.4 KL公司营销策略问题解决的必要性 | 第28-29页 |
| 第四章 KL矿泉水公司营销策略的SWOT分析 | 第29-33页 |
| 4.1 KL矿泉水公司营销策略的优势分析 | 第29页 |
| 4.2 KL矿泉水公司营销策略的劣势分析 | 第29-30页 |
| 4.3 KL矿泉水公司营销策略的机会分析 | 第30页 |
| 4.4 KL矿泉水公司营销策略的威胁分析 | 第30-31页 |
| 4.5 KL矿泉水公司营销策略的SWOT矩阵分析 | 第31-33页 |
| 第五章 营销案例分析 | 第33-41页 |
| 5.1 依云矿泉水营销案例 | 第33-36页 |
| 5.2 可口可乐营销案例 | 第36-39页 |
| 5.3 比较与借鉴 | 第39-41页 |
| 第六章 KL矿泉水公司营销策略的方案设计 | 第41-61页 |
| 6.1 方案的原则与思路 | 第41-42页 |
| 6.1.1 方案的原则 | 第41-42页 |
| 6.1.2 方案的思路 | 第42页 |
| 6.2 方案的具体内容 | 第42-61页 |
| 6.2.1 目标消费者和品牌定位策略 | 第42-44页 |
| 6.2.2 产品策略 | 第44-49页 |
| 6.2.3 定价策略 | 第49-50页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第50-51页 |
| 6.2.5 促销组合策略 | 第51-61页 |
| 第七章 KL矿泉水公司营销策略的实施与控制 | 第61-65页 |
| 7.1 体验营销策略的实施条件 | 第61-62页 |
| 7.2 建立有效的营销信息系统 | 第62页 |
| 7.3 质量保证体系的控制 | 第62-63页 |
| 7.4 分销渠道的控制 | 第63-65页 |
| 第八章 结论 | 第65-67页 |
| 8.1 本文的主要贡献和创新点 | 第65页 |
| 8.2 论文的局限性 | 第65-66页 |
| 8.3 尚待进一步研究的问题 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 注释 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
