| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-17页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究综述 | 第7-15页 |
| ·市场营销理论研究 | 第7-10页 |
| ·电子商务营销 | 第10-11页 |
| ·市场营销发展的趋势 | 第11-15页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 BJ 净水机公司洛阳市场的发展状况及问题分析 | 第17-29页 |
| ·BJ 净水机公司市场营销方面存在的问题 | 第17-20页 |
| ·产品策略方面 | 第17-18页 |
| ·价格策略方面 | 第18-19页 |
| ·通路策略方面 | 第19-20页 |
| ·推广策略方面 | 第20页 |
| ·BJ 净水机公司竞争态势分析 | 第20-29页 |
| ·宏观环境 | 第20-24页 |
| ·微观环境 | 第24-26页 |
| ·SWOT 分析 | 第26-29页 |
| 第3章 BJ 净水机公司的需求分析与市场定位 | 第29-37页 |
| ·净水机市场需求分析 | 第29-31页 |
| ·净水机产品当前市场需求状况 | 第29-30页 |
| ·净水机产品市场需求预测 | 第30-31页 |
| ·用户分析 | 第31-32页 |
| ·用户类型分析 | 第31-32页 |
| ·影响用户购买行为的要素分析 | 第32页 |
| ·目标市场细分及市场定位 | 第32-37页 |
| ·市场细分 | 第33-35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-37页 |
| 第4章 BJ 净水机市场营销组合策略 | 第37-42页 |
| ·BJ 净水机产品策略 | 第37-38页 |
| ·把握核心产品 | 第37页 |
| ·提升外围产品 | 第37-38页 |
| ·BJ 净水器价格策略 | 第38-39页 |
| ·BJ 净水机促销策略 | 第39-40页 |
| ·广告策略 | 第39页 |
| ·人员推销策略 | 第39页 |
| ·营业推广策略 | 第39页 |
| ·产品公共关系策略 | 第39-40页 |
| ·BJ 净水机渠道策略 | 第40页 |
| ·BJ 净水机服务策略 | 第40-42页 |
| 第5章 结论与展望 | 第42-43页 |
| ·研究结论 | 第42页 |
| ·研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 关于净水器相关产品的市场调查问卷 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |