| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-16页 |
| （一） 研究背景 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| 1． 理论意义 | 第11-12页 |
| 2． 现实意义 | 第12页 |
| （三） 研究目标、内容与方法 | 第12-14页 |
| 1．研究目标 | 第12-13页 |
| 2． 研究内容 | 第13页 |
| 3． 研究方法 | 第13-14页 |
| （四） 研究创新点 | 第14-16页 |
| 1． 研究方法上的创新 | 第14页 |
| 2． 研究内容上的创新 | 第14-16页 |
| 一、 相关理论综述 | 第16-27页 |
| （一） 产业集群 | 第16页 |
| （二） 品牌形象 | 第16-19页 |
| 1． 品牌的定义 | 第16-17页 |
| 2． 品牌形象 | 第17-18页 |
| 3. 品牌形象构成维度 | 第18-19页 |
| （三） 原产地/原产国形象 | 第19-21页 |
| 1． 原产地/原产国形象 | 第19-20页 |
| 2． 原产地/原产国形象作用机制研究 | 第20-21页 |
| （四） 集群品牌形象 | 第21-23页 |
| （五） 消费者认知、态度与购买意向 | 第23-27页 |
| 1． 消费者认知 | 第23-24页 |
| 2． 消费者态度 | 第24-26页 |
| 3． 消费者购买意向 | 第26-27页 |
| 二、 理论框架与研究假设 | 第27-31页 |
| （一） 理论分析 | 第27-29页 |
| 1． 集群品牌形象与消费者认知的关系 | 第27页 |
| 2． 集群品牌形象与消费者态度的关系 | 第27-28页 |
| 3． 集群品牌形象与消费者购买意向的关系 | 第28-29页 |
| 4． 集群品牌形象对消费者认知、态度和购买意向影响的差异性 | 第29页 |
| （二） 理论模型构建和研究假设 | 第29-31页 |
| 三、 研究设计与数据收集 | 第31-45页 |
| （一） 研究对象选择 | 第31页 |
| （二） 实验设计 | 第31-32页 |
| （三） 量表选择 | 第32-35页 |
| 1． 集群品牌形象量表 | 第32-34页 |
| 2． 消费者认知量表 | 第34页 |
| 3． 消费者态度量表 | 第34-35页 |
| 4． 消费者购买意向量表 | 第35页 |
| （四） 深度访谈 | 第35-36页 |
| （五） 预调研和结果分析 | 第36-43页 |
| 1． 量表信度分析 | 第36-38页 |
| 2． 量表效度分析 | 第38-43页 |
| （六） 问卷形成和调研设计 | 第43-45页 |
| 四、 数据收集与假设检验 | 第45-50页 |
| （一） 样本描述 | 第45页 |
| （二） 信度和效度分析 | 第45-46页 |
| （三） 假设检验 | 第46-50页 |
| 1． 集群品牌形象影响消费者认知的验证 | 第46-47页 |
| 2． 集群品牌形象影响消费者态度的验证 | 第47-48页 |
| 3． 集群品牌形象影响消费者购买意向的验证 | 第48-49页 |
| 4． 集群品牌形象差异性的验证 | 第49-50页 |
| 五、 研究结论与研究展望 | 第50-54页 |
| （一） 研究结论 | 第50页 |
| （二） 营销建议 | 第50-52页 |
| （三） 研究局限与未来研究方向 | 第52-54页 |
| 1． 研究的局限性 | 第52页 |
| 2． 未来的研究方向 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62页 |