| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和思路框架 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究的思路与框架 | 第12-15页 |
| 第2章 品牌整合营销传播的相关理论综述 | 第15-23页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌的定义 | 第15页 |
| ·品牌的意义 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的理论综述 | 第16-21页 |
| ·整合营销传播理论定义 | 第16-18页 |
| ·整合营销传播理论的发展历程 | 第18-19页 |
| ·整合营销传播的原则 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播的发展趋势 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播与品牌关系 | 第21-23页 |
| 第3章 ABCA公司概况及公司品牌营销传播现状 | 第23-33页 |
| ·ABCA公司概况 | 第23-29页 |
| ·ABCA公司基本介绍 | 第23-25页 |
| ·ABCA公司的企业文化 | 第25-26页 |
| ·ABCA公司的组织结构图 | 第26-27页 |
| ·ABCA公司的产品现状 | 第27页 |
| ·饲料添加剂行业现状 | 第27-28页 |
| ·ABCA公司的竞争对手分析 | 第28-29页 |
| ·ABCA公司的品牌营销传播现状 | 第29-33页 |
| ·ABCA公司的品牌状况 | 第29-30页 |
| ·ABCA公司的品牌营销传播手段 | 第30-32页 |
| ·ABCA公司的品牌营销传播媒介 | 第32-33页 |
| 第4章 ABCA公司目前品牌营销传播存在的问题及其分析 | 第33-41页 |
| ·ABCA公司品牌问卷调查表 | 第33-37页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第37-38页 |
| ·客户数据信息未充分整合为有效资源 | 第38-39页 |
| ·广告传播渠道单一,广告诉求不明显 | 第39页 |
| ·品牌传播工具运用得不得当 | 第39页 |
| ·品牌管理工作缺乏多方面支持 | 第39-41页 |
| ·公司管理层对品牌管理支持不够 | 第39-40页 |
| ·确乏专业的品牌管理人员 | 第40页 |
| ·公司对品牌管理费用支持不够 | 第40-41页 |
| 第5章 ABCA公司品牌整合营销传播策略设计 | 第41-51页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略设计的目标 | 第41页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略设计的原则 | 第41-43页 |
| ·同心原则 | 第41-42页 |
| ·综合原则 | 第42页 |
| ·接触原则 | 第42-43页 |
| ·导向原则 | 第43页 |
| ·坚持原则 | 第43页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略 | 第43-51页 |
| ·ABCA公司企业及品牌文化整合 | 第43-45页 |
| ·基于客户数据库整合ABCA公司客户关系 | 第45-47页 |
| ·ABCA公司对多元媒介进行优化整合 | 第47-51页 |
| 第6章 ABCA公司品牌整合营销传播策略的执行与控制 | 第51-56页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略的执行流程方案 | 第51-53页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略的流程设计 | 第51-52页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略的组织执行 | 第52-53页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略的评价与把控 | 第53-56页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略的评价 | 第54-55页 |
| ·ABCA公司品牌整合营销传播策略的把控 | 第55-56页 |
| 第7章 结论 | 第56-58页 |
| ·总结与建议 | 第56页 |
| ·不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 卷内备考表 | 第61页 |