| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·论文选题的背景与研究价值 | 第8-10页 |
| ·国内MBA教育发展情况 | 第8-9页 |
| ·MBA考前辅导市场遇到前所未有的发展机遇 | 第9-10页 |
| ·研究内容、文献综述及拟解决的关键问题 | 第10-15页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第14-15页 |
| ·研究思路及方法 | 第15页 |
| ·本题目的特色和创新之处以及不足 | 第15-16页 |
| 第二章 我国MBA教育发展的环境分析 | 第16-26页 |
| ·国际环境分析 | 第16页 |
| ·投资教育是国家的发展战略 | 第16页 |
| ·加入WTO,需要更多的实践性的管理人才 | 第16页 |
| ·我国宏观政治、经济环境分析 | 第16页 |
| ·社会文化环境分析 | 第16-17页 |
| ·我国教育产业环境分析 | 第17页 |
| ·用波特的五种力量模型分析我国MBA教育 | 第17-24页 |
| ·我国MBA项目的现有竞争对手 | 第18-22页 |
| ·我国MBA项目的潜在竞争者 | 第22-23页 |
| ·我国MBA项目的主要替代产品 | 第23页 |
| ·我国MBA项目的目标顾客及顾客的谈价能力 | 第23-24页 |
| ·我国MBA项目的供应方的谈价能力 | 第24页 |
| ·评价我国MBA项目一SWOT分析 | 第24-26页 |
| ·我国MBA项目的优势 | 第24页 |
| ·我国MBA项目的劣势 | 第24-25页 |
| ·MBA项目面临的威胁 | 第25页 |
| ·我国MBA项目获得的机遇 | 第25-26页 |
| 第三章 博海MBA培训中心的市场定位及培训市场选择 | 第26-34页 |
| ·市场总量与院校分析 | 第26-29页 |
| ·考生总量与消费者数量分析 | 第26-28页 |
| ·院校数据分析 | 第28-29页 |
| ·消费者分析 | 第29-32页 |
| ·行业集中度 | 第30页 |
| ·价格敏感度 | 第30页 |
| ·参加辅导时点 | 第30-31页 |
| ·其他消费习惯 | 第31-32页 |
| ·竞争分析 | 第32-34页 |
| ·基本数据及主观信息获取 | 第32-33页 |
| ·竞争格局分析 | 第33页 |
| ·潜在竞争对手 | 第33-34页 |
| 第四章 博海MBA培训中心的营销组合策略 | 第34-48页 |
| ·产品设计 | 第34-35页 |
| ·完整辅导周期解读 | 第34页 |
| ·各阶段辅导班次 | 第34-35页 |
| ·多点教学与滚动开班 | 第35页 |
| ·周末班与晚班 | 第35页 |
| ·战术性产品 | 第35页 |
| ·保过班 | 第35页 |
| ·产品定价 | 第35-36页 |
| ·定价原则 | 第35-36页 |
| ·各种班次与定价 | 第36页 |
| ·特殊价格 | 第36页 |
| ·产品促销 | 第36页 |
| ·产品推广 | 第36-43页 |
| ·常规推广 | 第36-39页 |
| ·网络推广 | 第39-43页 |
| ·通过教务教学等方面的服务来提高学员的升学率和满意度 | 第43-48页 |
| ·考前辅导的基本规律 | 第44-46页 |
| ·高级教学活动 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54页 |