山东铁通宽带营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-18页 |
| ·论文选题的研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文研究思路和方法 | 第9页 |
| ·论文研究的特色与创新之处 | 第9-11页 |
| ·本课题项目特色 | 第9-10页 |
| ·理论创新 | 第10页 |
| ·地区特性 | 第10-11页 |
| ·实践创新 | 第11页 |
| ·理论综述 | 第11-18页 |
| ·应用基础理论 | 第11-16页 |
| ·应用研究综述 | 第16-18页 |
| 第二章 山东铁通宽带业务市场营销的现状 | 第18-24页 |
| ·山东铁通简介 | 第18-19页 |
| ·山东铁通宽带业务简介 | 第19-20页 |
| ·山东铁通宽带业务营销现状和主要资源优势 | 第20-24页 |
| ·山东铁通宽带业务营销现状 | 第20-21页 |
| ·山东铁通宽带业务市场调查 | 第21-22页 |
| ·山东铁通宽带业务市场差距 | 第22-24页 |
| 第三章 山东铁通宽带业务营销环境综合分析 | 第24-32页 |
| ·山东铁通宽带业务外部竞争环境分析 | 第24-25页 |
| ·五力模型分析 | 第25-29页 |
| ·宽带业务新进入者的威胁 | 第25-26页 |
| ·行业内竞争者现在的竞争能力 | 第26-28页 |
| ·替代品的威胁 | 第28页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第28页 |
| ·顾客的讨价还价能力 | 第28-29页 |
| ·山东铁通宽带业务SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·优势(Strengths) | 第29页 |
| ·劣势(Weaknesses) | 第29-30页 |
| ·机会(Opportunities) | 第30页 |
| ·威胁(Threats) | 第30-32页 |
| 第四章 山东铁通宽带业务市场营销策略的改进 | 第32-45页 |
| ·优化市场营销战略 | 第32-34页 |
| ·构建效率营销体系 | 第32页 |
| ·在市场跟随中逐步领先 | 第32-33页 |
| ·营销管理合理化 | 第33-34页 |
| ·优化市场营销策略 | 第34-45页 |
| ·确定细分市场与目标客户 | 第34-36页 |
| ·制定有竞争力的价格策略 | 第36-37页 |
| ·打造多层次立体营销渠道 | 第37-40页 |
| ·制定多元化促销活动策略 | 第40-42页 |
| ·优化内外部营销体系建设 | 第42-43页 |
| ·构建高素质市场营销团队 | 第43页 |
| ·强化服务提高宽带续费率 | 第43-45页 |
| 第五章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第49页 |
