上海电信手机支付产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·主要研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 2 主要理论和文献综述 | 第12-18页 |
| ·电信产品策略相关理论 | 第12-14页 |
| ·4Ps理论 | 第12-13页 |
| ·STP理论 | 第13-14页 |
| ·国内外关于手机支付产品的研究进展 | 第14-18页 |
| ·国内手机支付产品的研究进展 | 第14-16页 |
| ·国外手机支付产品的研究进展 | 第16-18页 |
| 3 手机支付的基本概况和运营模式介绍 | 第18-23页 |
| ·手机支付的特点与分类 | 第18-19页 |
| ·手机支付的特点 | 第18页 |
| ·手机支付的分类 | 第18-19页 |
| ·手机支付的产业链 | 第19-21页 |
| ·手机支付的产品运营模式 | 第21-23页 |
| 4 上海电信手机支付内外环境分析 | 第23-34页 |
| ·上海电信手机支付发展宏观环境PEST分析 | 第23-28页 |
| ·政治环境 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第24-26页 |
| ·社会环境 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·上海电信手机支付的竞争形势分析 | 第28-31页 |
| ·上海电信整体业务发展状况 | 第28-30页 |
| ·上海电信手机支付业务竞争分析 | 第30-31页 |
| ·上海电信手机支付产品当前存在的问题分析 | 第31-34页 |
| 5 上海电信手机支付市场细分和产品定位 | 第34-40页 |
| ·手机支付的客户群特征研究和市场细分 | 第34-38页 |
| ·手机支付的目标市场选择和产品定位 | 第38-40页 |
| ·手机支付目标市场选择 | 第38页 |
| ·手机支付产品定位 | 第38-40页 |
| 6 上海电信手机支付营销策略 | 第40-49页 |
| ·手机支付的产品策略 | 第40-43页 |
| ·手机支付的价格策略 | 第43-44页 |
| ·手机支付的渠道策略 | 第44-46页 |
| ·用户拓展渠道 | 第44-46页 |
| ·商户拓展渠道 | 第46页 |
| ·手机支付的促销策略 | 第46-49页 |
| ·广告宣传 | 第46-47页 |
| ·销售让利 | 第47-49页 |
| 7 研究结论 | 第49-51页 |
| ·研究主要结论 | 第49-50页 |
| ·后续研究的建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
