基于消费者评价的品牌延伸影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究的技术路线 | 第14-15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌延伸的理论基础 | 第16-30页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第16-17页 |
| ·国外学者对品牌延伸的定义 | 第16页 |
| ·国内学者对品牌延伸的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的优劣势分析 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的优势分析 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的劣势分析 | 第18页 |
| ·消费者评价品牌延伸的影响因素 | 第18-22页 |
| ·契合度 | 第18-19页 |
| ·感知质量 | 第19-20页 |
| ·品牌联想 | 第20页 |
| ·价格因素 | 第20-21页 |
| ·影响品牌延伸评价的其他因素 | 第21-22页 |
| ·消费者评价品牌延伸的主要模型 | 第22-26页 |
| ·A&K 模型 | 第22-23页 |
| ·Czellar 品牌延伸评价过程模型 | 第23-24页 |
| ·分类模型与薄记模型 | 第24-25页 |
| ·余明阳品牌资产模型 | 第25-26页 |
| ·服装企业品牌延伸 | 第26-29页 |
| ·服装行业的特点 | 第26页 |
| ·服装品牌延伸的模式 | 第26-28页 |
| ·服装品牌延伸策略 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第3章 品牌延伸评价模型研究设计 | 第30-37页 |
| ·研究构思与模型构建 | 第30页 |
| ·模型中变量的解释 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·选取研究品牌 | 第32-34页 |
| ·确定调查样本 | 第34-35页 |
| ·研究变量的测量 | 第35-36页 |
| ·问卷设计与问卷调查 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第36页 |
| ·问卷调查 | 第36-37页 |
| 第4章 品牌延伸评价模型的调查结果分析 | 第37-51页 |
| ·确定目标研究品牌 | 第37-38页 |
| ·正式调研样本描述 | 第38-40页 |
| ·验证性因素分析 | 第40-42页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·Cronbach’α信度 | 第42-43页 |
| ·建构信度和平均方差抽取量 | 第43-44页 |
| ·结构方程模型的检验 | 第44-51页 |
| ·结构方程模型 | 第44-48页 |
| ·拟合参数检验 | 第48-51页 |
| 第5章 本论文的研究结论与展望 | 第51-56页 |
| ·主要研究结论 | 第51-52页 |
| ·品牌延伸对企业的营销启示 | 第52-53页 |
| ·本文研究局限与展望 | 第53-56页 |
| ·研究局限 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 1 | 第59-61页 |
| 附录 2 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
