奢侈品网站评价体系构建及应用
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究的主要内容与创新处 | 第10页 |
| ·论文的主要内容 | 第10页 |
| ·论文的创新之处 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论 | 第12-19页 |
| ·奢侈品的相关理论 | 第12-13页 |
| ·奢侈品的定义 | 第12页 |
| ·奢侈品的特征 | 第12-13页 |
| ·奢侈品品牌独特营销策略 | 第13页 |
| ·国内奢侈品网络营销发展现状 | 第13-16页 |
| ·奢侈品网络营销的特点 | 第14-15页 |
| ·奢侈品网络营销存在的问题 | 第15-16页 |
| ·奢侈品网站评价体系构建方法 | 第16-19页 |
| ·奢侈品网站评价的方法 | 第16-17页 |
| ·奢侈品网站评价指标的选取 | 第17页 |
| ·确定权重的方法 | 第17-19页 |
| 第3章 奢侈品网站的实例分析 | 第19-30页 |
| ·奢侈品官方网站定义 | 第19-20页 |
| ·奢侈品官方网站的品牌传播 | 第20-24页 |
| ·视觉传达 | 第20-22页 |
| ·文化传达 | 第22-24页 |
| ·奢侈品官方网站的品牌服务 | 第24-27页 |
| ·线上服务 | 第24-25页 |
| ·线上预约，线下服务 | 第25-26页 |
| ·线上互动分享服务 | 第26-27页 |
| ·奢侈品官方网站存在的问题 | 第27-30页 |
| 第4章 奢侈品网站评价体系的构建 | 第30-41页 |
| ·奢侈品网站评价体系指标的构建 | 第30-32页 |
| ·奢侈品网站评价体系指标 | 第30-31页 |
| ·评价体系指标解析 | 第31-32页 |
| ·奢侈品网站评价体系的权重确定 | 第32-37页 |
| ·奢侈品网站一级指标权重 | 第33页 |
| ·奢侈品网站二级指标权重 | 第33-37页 |
| ·奢侈品网站评价体系的一致性检验 | 第37-39页 |
| ·奢侈品网站评价体系得分方式 | 第39-41页 |
| 第5章 奢侈品网站评价体系应用及分析 | 第41-49页 |
| ·奢侈品网站评价步骤 | 第41-44页 |
| ·评价目标选取 | 第41页 |
| ·调查样本的选择及问卷收集 | 第41-42页 |
| ·评价步骤 | 第42页 |
| ·问卷评分设计 | 第42-44页 |
| ·奢侈品网站评价应用 | 第44-46页 |
| ·问卷统计运算 | 第44-45页 |
| ·评价结果分析 | 第45-46页 |
| ·促进奢侈品官方网站建设的建议 | 第46-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·研究内容总结 | 第49页 |
| ·研究局限性 | 第49页 |
| ·未来的展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
